Производитель сигарет Marlboro, продуктов питания Kraft, печенья Nabisco и пива Miller отмечает, что новое название происходит от латинского слова "altus", что означает "высокий" и должно символизировать стремление компании достичь максимальных высот в профессиональной деятельности и получении доходов. Как отмечает Wall Street Journal, это также должно дать родительской компании самостоятельный образ, независимый от ее наиболее проблемного и прибыльного бизнеса - сигаретного.

Газета указывает, что за последнее время название Philip Morris значительно потускнело из-за акций протеста активистов борьбы с курением. Компании пришлось потратить 2 года и 200 миллионов долларов на формирование более благоприятного корпоративного имиджа с помощью рекламы и благотворительности, но, несмотря на это, потребители по-прежнему считают, что Philip Morris - только табачная компания.

При этом руководство Philip Morris уверяет, что смена имени не будет означать дистанцирования от табачного бизнеса или его возможного отделения.

Кстати, стоит отметить, что объем продаж Philip Morris в России во 2-м квартале 2001 года увеличился по отношению к соответствующему периоду 2000 года на 14,8%. Так, управляющий директор компании Марк Дюрст отметил, что а апреле-июне 2001 года продажи Philip Morris в России составили 13,2 миллиарда сигарет против 11,5 миллиарда штук за соответствующий период 2000 года. При этом 98% реализованных сигарет приходится на произведенные в России.

Также Дюрст заявил, что произведенное недавно повышение цен на марку Marlboro на 10% не связано с предстоящим повышением акцизов на табачные изделия в России.