Как известно, суть шоу Big Brother заключается в том, что в определенном закрытом пространстве помещается группа людей, которые находятся под непрерывным наблюдением телекамер. Изображение с этих камер транслируется по телесетям и по Интернету с целью просмотра его целевой аудиторией в прямом эфире или в записи.

Проект, реализуемый ICA, сделан по той же схеме, только вместо людей в нем участвуют кролики. В течение недели с понедельника по субботу в одном из лондонских торговых центров в специальном помещении кролики жили своей обычной жизнью, а целевая аудитория в это время за ними наблюдала в режиме реального времени через стеклянные стены, а также посредством Интернета.

В ходе мероприятия зрители путем голосования выбирали наиболее неинтересных им животных, которые выбывали из игры. Оставшийся в итоге единственный кролик должен получить главный приз - ящик с едой.

Это не первый проект подобного рода в Великобритании. В сентябре этого года в графстве Сомерсет в специально построенном свинарнике проводилось шоу Pig Brother ("Братец свин"), в котором зрители наблюдали за жизнью пяти свиней редких пород. В итоге победил свин по имени Браун, названный в честь британского министра финансов. Прибыль от шоу пошла на помощь малым британским фермерским хозяйствам на семейном подряде.