Михаил Терновых

Мировые табачные компании сообщают о сокращении своих продаж во время экономического кризиса. Совокупные продажи сигарет в мире за последние шесть месяцев, по данным Imperial Tobacco, упали на 2%.

Второй по величине в мире производитель сигарет компания British American Tobacco (BAT) сообщила о снижении объемов реализации на 4% за первые три месяца 2010 года. По ее данным, самым глубоким падение оказалось в России, Японии, Бразилии, Румынии и Турции.

Чуть меньшее сокращение продаж пережила компания Imperial Tobacco. С октября 2009 года по март 2010 она продала на 3,7% меньше своей продукции.

Представители компаний связывают такое сокращение со снижением покупательной способности населения по всему миру из-за экономического кризиса.

Тем не менее, сокращение спроса почти не отразилось на финансовых показателях табачных компаний.

Как объяснил исполнительный директор BAT Пол Адамс, ситуацию смогло спасти увеличение цен на сигареты.

Россия бросает курить

Россия уже давно не переживала таких падений в продажах сигарет, заявляют крупнейшие игроки.

По итогам 2009 года российский табачный рынок сократился на 5%, рассказал Александр Лютый, директор по корпоративным отношениям "Бритиш американ Тобакоо Россия".

"Впервые за несколько лет в России изменилась структура спроса. В прошлом году потребители возвращались к продукции среднеценового сегмента",- рассказал Лютый bbcrussian.com.

По словам представителя табачной компании, в ближайшее время российский табачный рынок продолжит сокращаться, так как сейчас он перенасыщен, а покупательная способность населения существенно снизилась.

Самокрутки вместо сигарет

В то же время, многие европейские курильщики не спешат отказываться от своей привычки из-за экономических трудностей. Вместо сигарет они массово переходят на самокрутки.

По данным Imperial Tobacco, продажи табака для самокруток выросли в Европе на 10% - до 13 300 тонн.

По словам гендиректора компании Гарета Дэвиса, особенно сильный рост популярности табака для самокруток приходится на центральную Европу - Венгрию, Польшу и Чехию.

Однако рост популярности наблюдается и в других странах.

В Великобритании объемы продаж табака выросли на 18%, в Германии - на 8%. Исключением стала лишь Испания, где продажи сократились на 1%.

Растет потребление самокруток и в России, утверждают продавцы табака.

В России "крутят" энтузиасты

Представитель одного из интернет-магазинов рассказал, что в последнее время продажи табака для самокруток увеличились, но говорить о массовом росте продаж все равно пока нельзя.

В первую очередь, это связано с тем, что цена на сигареты в России значительно ниже чем, например, в Европе, поэтому людям проще перейти к более дешевой продукции, а не искать ей альтернативы, объясняет Игорь Березин, президент Гильдии маркетологов.

"Все легальные сигареты в Европе строят от 3 до 5 евро за пачку, в Норвегии цена доходит и до 10 евро, в России же, если стоимость выше 2 евро, то это уже сигареты премиум сегмента. Обычно же цена не превышает 50 евроцентов", - пояснил Березин.

Против популярности самокруток в России играет и неосведомленность покупателя об альтернативах привычным сигаретам, добавляет владелец интернет-портала "Табачек.Ру" Дмитрий Гаев.

"Табак для самокруток, в основном делают компании, которые занимаются производством тобака для трубок, а этот сегмент рынка очень маленький. Реклама идет только в специализированных изданиях. Возможно, выделяемый на это бюджет просто не позволяет выходить на очень широкую аудиторию",- полагает Гаев.

Кроме того, по его словам, производителям табака очень тяжело конкурировать с производителями сигарет, так как масштабы компаний и их бюджеты абсолютно несоизмеримы.