Так, компания "ВымпелКом" (торговая марка "Би Лайн") в течение последних двух недель года проводит новую маркетинговую акцию. Все абоненты, подключающиеся в офисах компании по основным тарифным планам, могут получить вторую SIM-карту с федеральным телефонным номером и $5 на счете. Эту карту можно использовать в любом телефоне стандарта GSM. Такой же подарок получают люди при покупке карт "Би Плюс" номиналом от $20 и выше, а также некоторых телефонов.

Однако такая заурядная инициатива вдруг озадачила экспертов. Не исключено, что подарочные SIM-карты будут считаться как привлечение новых абонентов, а зачисленные на счета суммы в $5 будут учитываться в обороте компании за IV квартал уходящего года, не принося при этом "ВымпелКому" реальной прибыли. Уже подарено более 6500 SIM-карт. Предполагается, что за весь период действия программы – до 31 декабря – будет роздано не более 15 000 номеров. При этом в "ВымпелКоме" считают, что компания сохранит 50-75% абонентов, получивших бесплатные SIM-карты.

В то же время некоторые аналитики видят в этом акцию, которая вводит инвесторов в заблуждение, заявил один из аналитиков. Это выглядит, как привлечение абонентов, которые не будут генерировать серьезного дохода. Из колебаний курса акций "ВымпелКома" видно, что инвесторы отнеслись к этому негативно. Правда, когда представитель “ВымпелКома” объяснил, что масштабы подарочной инициативы незначительные, все успокоились. Тем не менее некоторые аналитики отмечают акцию как удачный маркетинговый ход компании.

Другой сотовый оператор – МТС тоже не чужд маленьким хитростям. В первую очередь это относится к учетной политике компании в прошлом году. На протяжении первых девяти месяцев прошлого года сотовый оператор уменьшал свои расходы, относя выплачиваемую дилерам комиссию на амортизацию. В результате рентабельность МТС представлялась выше, чем была на самом деле. Только за первую половину текущего года компания МТС списала на операционные издержки $28 млн из денег, потраченных в 2000 году.

Эксперты утверждают, что подобная учетная политика МТС была связана со стремлением показать себя в лучшем свете перед выходом на биржу. В то же время этот бухгалтерский фокус не ускользнул от внимания прозорливых инвесторов. Представители МТС, со своей стороны, утверждают, что переход компании на новые правила учета с IV квартала прошлого года связан с требованиями американской комиссии по ценным бумагам.