В основе технологии положены механизмы векторной графики. То есть вся информация об отдельных рисунках, кадрах, и обо всем фильме в целом хранится в виде набора формул, по которым компьютер зрителя воссоздает изображение, наделяя его подвижностью. Таким образом разработчики технологии (www.macromedia.com) добились сравнительно малых размеров конечных файлов, что и явилось ключом во врата большого бизнеса не только для самих разработчиков технологии, но и для дизайн-студий, активно создающих проекты во Flash.

Сейчас практически каждый пользователь Сети в той или иной степени знаком с применением технологии, которую практически можно назвать синонимом интерактивности. Но каково реальное положение дел в применни Flash для рекламы? Этот вопрос мы адресовали Дмитрию Ващенко, Директору по маркетингу студии Avesta Design.

- Именно Flash должен привести в Интернет рекламодателей из оффлайна. Flash предоставляет возможность оптимально адаптировать рекламные решения к условиям Сети, предоставляет максимум свободы креаторам. Если говорить о текущем положении дел, то преимущественную роль в рекламе Flash играет в применении для разработки различной reach-media, таких как AdVerso, ScreenGlide, "небоскребы" и прочие. Однако нельзя сбрасывать со счетов и такие разработки как промо-сайты, брэндовые игры, всевозможные заставки, поздравительные открытки и т.д.

- Каковы перспективы применения Flash?

- Перспективы на лицо. Стоит посмотреть на практически любой портал или просто раскрученный сайт и увидеть на нем массу рекламных модулей, выполненных на Flash. Более гибкого инструмента для рекламы в сети пока не изобрели. Что касается технических аспектов. В следующих версиях программы ожидается появление новых функциональных возможностей и инструментов: использование видео-материалов, создание перспективы, расширенное программирование и прочие. До настоящего времени недоступные средства, приведут к возможности реализации абсолютно любых капризов творческой фантазии художника. Возможно, когда-нибудь будут добавлены инструменты для создания трехмерной графики. Делать сайт на Flash или нет - ответ на этот вопрос будет зависеть только от бюджета заказчика.

- Как вы считаете, могут ли баннеры полностью перейти на Flash в будущем?

- Я не удивлюсь если добрая половина рекламных площадей на Сайтах будут заняты рекламными модулями, выполненных на Flash, но говорить о 100% cмене формата я не стал бы.

- Почему?

- Нехватка специалистов, потом дороже, не все площадки могу разместить Flash - нет серверного программного обеспечения, не все статистические системы считают reach-media.

- Как вы считаете, есть ли минусы примения Flash-рекламы? Сталкивались ли Вы с мнением, что Flash мешает восприятию инфомации на сайте?

- Серьезного недовольства на reach-media со стороны пользователей Интернета замечено не было. Наоборот, очень многие восприняли с энтузиазмом новые формы рекламы. И рекламодатели довольны результатами проводимых рекламных кампаний. (Reach media – это размещение на сайте различных носителей информации, таких как голос, графика, анимация, изображения, звук и видео. - Internet.Ru)

- Может ли привести сегодняшний недостаток специалистов к значительному падению цен на разработкуFlash-проектов завтра? Ведь Flash начали чуть ли не повально изучать обычные пользователи Сети!

- Если завтра будет прирост хороших специалистов и будет наблюдаться повышенный спрос на их услуги, то по всем законам рынка, снижение цен неизбежно в условиях серьезной конкуренции. Требования к Flash-творцу парадоксальны. Художник должен быть программистом. Дефицитность людей с такими навыками и складом ума значительно повышает цену разработки. Невозможно поставить работы на поток, невозможно стандартизировать процесс…

- Но будет ли повышенный спрос на Flash в дальнейшем? А что если Flash завтра заполнит всё?(а нынешнее искусство превратится "китайский ширпотреб"), а, допустим, Народ.ру будет предлагать сотни шаблонов Flash-сайтов - дешевое решение для малого бизнеса. Кстати, подобный проект уже есть на Западе…

- Спрос на Flash был, остается и будет расти в прогрессии, однако замечу, что нынешний спрос сравнительно невелик. В отсутствие хорошей образовательной базы перспектива появления "ширпотребного FLASH-рынка " вполне вероятна. Нынешняя тенденция показывает, что Flash был и остается инструментом профессионалов. Но мрачного я тут ничего не вижу. В мире полно технологий, которыми на высоком уровне владеют лишь ограниченное число специалистов - краски продаются в любом магазине канцтоваров и доступны широкому кругу, но отнюдь не все стали художниками.

* * * Примечания: 1. Пользователь, зашедший на сайт, где прописан код AdVerso, вынужден будет просмотреть анимационный ролик. Мультик появляется в отдельном слое поверх всего сайта и может представлять собой как интерактивный Flash, так и любой другой формат, к примеру, GIF, AVI, MP3 или MPEG4. Только после окончания "мультика" пользователь увидит традиционный баннер. И это еще не все. Основным элементом рекламы является интерактивное приложение, которое открывается после клика на баннер также поверх основного содержания сайта.

2. Технология ScreenGlide - всплывающие окна большого формата (яркие, насыщенные креативные макеты), возникающие при наведении мыши на баннер, текстовой блок и любое изображение (например, кнопку). Загрузка большого баннера происходит всего за полсекунды, при этом не требуется кликов (ни при открытии, ни при закрытии рекламного окна). Содержимое большого баннера можно отправить на принтер и послать по электронной почте. По ряду причин такая технология представляется наиболее перспективной для рекламодателя, удобной для веб-издателя (в том числе и тем, что посетители не уходят с его сайта по баннерам) и - что немаловажно - ненавязчивой для зрителя.

3.Выполненные с помощью Flash так называемые промо-сайты позволяют рассмотреть товар во всех подробностях. Например, на промо-сайте suv.ford.ru можно подобрать цвет, посмотреть изнутри салон и подробно ознакомиться с узлами автомобиля. Техническое описание и обширный иллюстративный материал дают точное представление о предлагаемом продукте