И результаты не замедлили сказаться:
58 % курильщиков отметили, что весьма натуралистичные изображения раковых опухолей губ, легких, печени и мозга заставили их всерьез задуматься о том, а стоит ли жертвовать здоровьем ради столь сомнительного удовольствия.
44 % из опрошенных заявили, что эта "реклама" утвердила их в намерении "завязать" с курением.

Из других результатов опроса наиболее интересными могут оказаться следующие данные:
- 43 % курильщиков и около 40 % некурящих начали гораздо больше думать о том, какой эффект оказывает курение на здоровье человека
- 21 % признались, что готовы были закурить "по новой", однако эта "реклама" заставила их отказаться от своих намерений
- 27 % отметили, что они стали выкуривать гораздо меньше сигарет в день, чем раньше
- 48 % некурящих сказали, что эта рекламная кампания помогла им справиться с "комплексом не-курильщика", столь часто возникающего, когда человек оказывается в окружении курящих людей.

Окрыленное таким успехом, правительство Канады приняло решение сопроводить такой "рекламой" не только местные табачные изделия, но и ввозные сигареты (около 35 % из которых поступают в Канаду из США). Американские фирмы, специализирующиеся на производстве и продаже сигарет, пока весьма прохладно отнеслись к этой инициативе...