Светлана Кожокару

Предвыборная кампания, связанная с местными выборами 2011 года, более профессиональна по сравнению с другими избирательными кампаниями с точки зрения применения предвыборных технологий, считает политолог Аурелия Перу. Аурелия Перу отметила по просьбе Info-Prim Neo, что предвыборные технологии сполна применяются особенно в муниципиях и, в частности, в Кишинэу.

„В сельских населенных пунктах очень просто – знаете соответствующего человека и вы за него голосуете. В муниципиях же ситуация несколько иная: здесь существует неоднородный класс избирателей и количество электоральных конкурентов куда больше. На нынешних выборах – богатый предвыборный рынок, где электоральные конкуренты хорошо подготовлены и именно поэтому и предвыборные технологии самые разнообразные”, подчеркнула Аурелия Перу.

Спектакль: ключевой элемент нынешней кампании

Специфика гонки на местных выборах состоит в том, что большинство зарегистрированных электоральных конкурентов представляют молодое и хорошо подготовленное поколение. „Данная предвыборная кампания на местных выборах представляет собой период юношества для электоральных конкурентов. Отсюда исходит и интерес в том, чтобы создавать спектакль, являющийся характерной чертой данной кампании, как для сильных конкурентов, так и для менее сильных”, отметила политолог.

Создание спектакля в качестве тактики политического PR-а можно увидеть в рамках инициированных электоральными конкурентами публичных дебатов. Аурелия Перу считает, что они являются PR-мерами на уровне политической символистики, выданные в качестве хороших примеров избирательных техник с точки зрения выбранного электоральными конкурентами места для дебатов – то ли это Республиканский стадион, водоочистительная станция или Цынцэренская мусорная свалка.

Лишь две партии делают ставку на личностный феномен. Речь идет о ПКРМ и ДПМ. Политолог считает, что как Валентина Булига, так и Игорь Додон отделены от партий, с которыми они проводят предвыборную кампанию, они представлены в виде локомотива соответствующих формирований. На уровне электоральной стратегии кандидат от ПКРМ на должность примара является единственным избирательным актером, выступающий с заблаговременно подготовленной электоральной стратегией, что касается остальных – складывается впечатление, что они ориентируются на ходу.

Партии с предвыборной последовательностью и без нее

Аурелия Перу отметила, что у Игоря Додона лучше всех просматривается последовательность в стратегии. Для начала появились анонимные афиши, после которых появился и автор. Кандидат не ориентируется на капризы электората, не включает в программу то, что якобы желает избиратель, а пришел с самого начала с набором проблем и в предвыборный период, а также теперь, когда предвыборная кампания выходит на финишную прямую, предлагает решения, то есть он показывает на существующую проблему и на решение, каким он его видит.

Аурелия Перу напоминает и о используемом Игорем Додоном социальном PR-е, который использует и действует между социальным и политическим факторами, на фоне социального проекта „Люблю Молдову”.

Если кандидат от ПКРМ особо отличается своей последовательностью в реализации предвыборной тактики, то у кандидата от ДПМ не наблюдается четкой стратегии. „Мы не видим стратегии, мы не видим вдохновленные программой пиаровские меры. То, что Валентина Булига проводит пресс-конференции и отвечает на используемые другими конкурентами технологии черного PR-а, это довольно дешево. Валентина Булига позволяет мужчинам драться, как петухи, в предвыборной кампании, но так как она женщина, то должна сделать больший упор не на феминизм, а на женственность”, высказала свое мнение Аурелия Перу. Политолог отметила, что у ДПМ, если иметь в виду предвыборные панно, отмечается огромная разница между текстом и имиджем. „Мы видим на изображении Валентину Булига, как симпатичную женщину, где она выглядит, как киноактриса, которая размышляет и кокетничает, однако содержание текста на панно - „Настало время навести порядок в столице” – говорит о чем-то жестком, строгом, мужском”, отметила Аурелия Перу.

Что касается кандидата от ЛП на должность примара Дорина Киртоакэ, политолог подчеркнула, что он следует стратегии создания положительного имиджа за счет сделанного им лично в должности примара. Дорин Киртоакэ прибег в данной предвыборной кампании к стратегии скромности в качестве предвыборной тактики. Аурелия Перу имеет в виду в данном случае решение ЛП не использовать предвыборные панно.

Черный пиар для аутсайдеров

Аурелия Перу утверждает, что черный пиар используют, как правило, маленькие партии в качестве предвыборной тактики для своего проявления по ходу предвыборных кампаний и для привлечения внимания общественности. „Черный пиар используют, как правило, аутсайдеры, те, у которых нет шансов. Они пытаются привлечь внимание общественности, по крайней мере, путем очень резких заявлений в адрес властей. Примером в этом отношении является Партия закона и справедливости, заявившая, что в примэрии процветает коррупция, а соответствующие схемы контролируются кланом Грозаву. Черный пиар может использовать и власть, но это очень дорогостоящий пиар, превышающий уровень заявлений о том, что Грозаву купил себе шикарный легковой автомобиль на сумму 150 тыс. евро. Если власть решится использовать черный пиар, то это будет наподобие того, который использовал ПКРМ в 2003 году против Урекяну”, отметила Аурелия Перу.

Появление медийных фальшивок „Ziarul de Chişinău” („Кишиневская газета”) и „Timpul de Chişinău” („Кишиневское время”) может быть тактикой черного пиара, но, по мнению Аурелии Перу, очень банальной. „В основном только и говорилось об этих газетах, но мало кто их увидел. Количество тех, которые услышали об этих газетах, намного больше тех, которые держали их в руках. В то же время, очевидно, что вещи, о которых расструбили средства массовой информации, оказали сильное влияние на общественность”, подчеркнула политолог.

Аурелия Перу отметила, что среди используемых маленькими партиями тактик пиара, заметна и стратегия „Stop&Go”. Тогда, когда они не могут провоцировать события, они комментируют те, чьими представителями являются важные политические актеры.

Предвыборные технологии, оказывающие влияние на массы

Политолог Аурелия Перу утверждает, что в предвыборном соревновании за право быть примаром Кишинэу ДПМ и ПКРМ делают упор на персонификацию политических актеров, а СДП и ЛДПМ следуют идее, что партия является той, которая решает, партия сильнее лидера. В частности, это наблюдается у ЛДПМ, у которой нет электорального конкурента на должность примара столицы. Кандидаты на должность советников делают ставку на партию и на локомотив партии, которым является Влад Филат.

Относительно раздела корректного пиара, Аурелия Перу отметила намерения Виктора Бодю – первого по спискам ЛДПМ по выборам в муниципальный совет – об охране культурного достояния. В том же контексте следует рассматривать и предложение кандидата от СДП на должность примара столицы Серджиу Коропчану о строительстве бесплатных автомоек. Кандидат от ЛП Дорин Киртоакэ также использует тактику корректного пиара. „В отличие от 2007 года, Дорин Киртоакэ выглядит более зрелым, уравновешенным и спокойным. Вполне нормально, что тот, который находится при исполнении служебных обязанностей и баллотируется на второй срок, должен делать упор на то, что он сделал. Он не прибегает к техникам черного пиара”, подчеркнула Аурелия Перу.

„Если говорить в целом, то голосование в Кишинэу символическое, люди не читают программы: голосуют или за правых, или за левых. Действия политического пиара представляют собой предвыборные технологии с определенным воздействием на массы. В конце концов, политический пиар должен вдохновляться также из конкретных предложений избирателям. Необходимо меньше гонять мяч на опустевших стадионах, а больше вдохновляться из того, что они предлагают для предвыборной программы”, сказала в заключении Аурелия Перу.