Так называемые Card phones, или телефоны, формами корпуса напоминающие пластиковую карту, - в сегодняшней «истории». Вспомним «калькулятор» Samsung P300, его продолжение P310, LG KE820, а также ультратонкие (толщиной от 5,9 мм!) Samsung X820 и U100.

Еще 5 лет назад имиджевая составляющая бренда Samsung была относительно невелика, и производитель пытался повысить её всеми возможными способами. Выпускались дорогие «глянцевые» модели для женщин, наращивалась функциональность; тогда же появился телефон – прародитель течения «кардфонов» Samsung P300.

Модель воспринималась по-разному: кто-то считал её апогеем стиля, кто-то улавливал в ней черты советского калькулятора. Однако равнодушных не было: Samsung P300 предлагал уникальный дизайн, здесь корейская компания постаралась. Действительно, он выглядел слегка старомодно, но тем самым повышалась его люксовая составляющая. Ко всему прочему, поддерживалась модная на те времена концепция тонкости. Аппарат скорее предназначался мужской аудитории, чем женской; учитывая, что носить его предполагалось в чехле с дополнительным аккумулятором (иначе телефон не прожил бы и нескольких часов), «мужественность» P300 можно признать безоговорочной.

Продолжение модели P300, открывшей серию телефонов размером с кредитную карточку, выглядело именно так. В отличие от предшественницы Samsung P310 получил 2-мегапиксельную камеру, слот для карт памяти microSD и Bluetooth с поддержкой профиля A2DP. Приятнейшая новость заключается в увеличении ёмкости аккумулятора, и P310, к счастью, не разряжался за несколько часов активного использования. Изменился дизайн, как мне кажется, в худшую сторону: телефон стал выглядеть дешевле, зато перестал ассоциироваться с советским калькулятором. Выпуклая клавиатура снивелировала ощущение «карточности» устройства, сделала его похожим на другие, пусть и в тонком широком корпусе.

Аппарат стал еще более маскулинным – своего рода мужское имиджевое решение, что уже само по себе говорит об узости целевой аудитории. Возможно, появился крен в сторону бизнес-сегмента, хотя я сомневаюсь, что в те времена деловую аудиторию мог заинтересовать такой неординарный аппарат от корейского производителя Samsung. Определённого успеха модели P300 оказалось недостаточно, чтобы её последователь также стал успешным – видимо, инновационный посыл здесь оказался не так силён.

Большинство телефонов компании LG так или иначе приходится сравнивать с решениями от Samsung. Модель LG KE820 – не исключение. Будучи созданной в противовес кардфону P310 (тот же форм-фактор, функциональность), по множеству аспектов (толщина, объем встроенной памяти, чтение документов MS Office) она проигрывала своему конкуренту. Зато, на мой взгляд, обладала более привлекательным дизайном в стиле Black Label (линейка, основанная моделью Chocolate). К сожалению, модель не пользовалась особым спросом – в 2006 году из модельного ряда LG продавались только «шоколадки» и недорогие телефоны; остальным моделям не хватало имиджевой и престижной составляющей. Что до KE820, то мне, как бывшему владельцу, нельзя не отметить не самую стабильную работу кардфона – аппарат явно поступил в продажу с не до конца проработанным программным обеспечением. Увы.

Модель Samsung X820 пусть и не называлась кардфоном, однако подходила под это название даже в большей степени, чем вышеописанные устройства. Можете ли вы представить, что в 2006 году в продаже появился телефон толщиной в 6,9 мм?! Меньше сантиметра! Причем в этот размер удалось вместить 2-мегапиксельную камеру с прекрасным для того времени качеством снимков и записи видео. Естественно, никакие карты памяти здесь не поддерживаются, зато 80 Мб вполне хватало для хранения снимков и нескольких мелодий. Удивительно, но модель отличалась средней продолжительностью работы – несколько суток – что для подобных размеров достижение.

В то же время следует припомнить, что кое в чем маркетологи Samsung слукавили. Модуль камеры в аппарате – выступающий, и толщина этой области – около 10 мм. Иными словами, 6,9 мм – это самая тонкая часть устройства. Впрочем, обмана как такового нет, поскольку модуль камеры занимает небольшую площадь на корпусе.

Высокая инновационная составляющая, активная рекламная поддержка сделали модель заметной, в какой-то степени модной, но при этом рекордных продаж она не показывала. Думается, те, кто не держал в руках Samsung X820, просто не представляют, насколько она тонкая. Создавалось ощущение, что если приложить усилия и согнуть аппарат, он разломается на две половинки. Некоторые покупатели даже опасались носить «тонкофон» в заднем кармане. Впрочем, когда вы носите в задних карманах пластиковые карточки, они же не ломаются? Аппарат стоил около 15 тысяч рублей. Действительно, немало, но люди покупали – уникальность вещь пленящая.

Эволюцией Samsung X820 стал U100, первенец из специальной «тонкой» линейки Ultra Edition. Девайс стал выглядеть иначе – менее лаконично и более презентабельно. В телефоне стали использоваться разные цвета – даже яркие - что, без сомнений, пошло на пользу его эстетическому восприятию. Самое же удивительное в том, что Samsung U100 еще тоньше, чем его предшественник, - его габариты составляют 115x53x5.9 мм (9 мм в толстой «камерной» части)! В Samsung сделали невозможное, правда, пришлось пожертвовать шириной корпуса, которая слегка увеличилась. На смену 2-мегапиксельной камере пришла 3-мегапиксельная – в 2007 году это стандарт де-факто даже для флагманских решений.

В Samsung U100, естественно, не появился слот для карты памяти, что для того времени уже являлось недостатком. К моменту появления телефона на рынке существовали Motorola SLVR, Nokia 6300, которые также позиционировались как «тонкие», при этом будучи толще U100. Однако они оказались удобнее в использовании, меньше в размерах (в аспекте ширины и высоты), раскрученнее. В итоге для Samsung U100 была уготована участь сверхнишевого продукта – любители имиджевых штучек успели побаловаться моделью X820, и продолжение им было неинтересно; остальные, удивляясь невероятным размерам решения от Samsung, всё же приобретали нечто более традиционное.