Даниил Скоринкин

В отчете за третий квартал компания Amazon сообщила о снижении чистой прибыли на 73%. Причиной такого спада на фоне стабильного увеличения выручки называют запуск планшета Kindle Fire за 199 долл. Отбить потери Amazon может за счет будущих продаж медиаконтента пользователям планшетника.

Интернет-ритейлер Amazon отчитался за третий квартал 2011 года, сообщив о резком падении чистой прибыли. Показатель снизился на 73% по сравнению с тем же периодом 2010 года и составил 63 млн долл. В расчете на одну акцию чистая прибыль Amazon упала с 0,51 до 0,14 долл. Сопоставимо уменьшилась и операционная прибыль компании — на 70,5%. В то же время выручка Amazon выросла почти в полтора раза — с 7,56 млрд до 10,88 млрд долл.

Основной причиной потерь ритейлера эксперты называют затраты на разработку и запуск планшета Kindle Fire. По словам гендиректора агентства Telecom Daily Дениса Кускова, вложившись в разработку устройства, Amazon продает его практиче­ски с нулевой наценкой. «С Kindle Fire изначально было понятно, что компания ориентируется не на скорую сиюминутную прибыль, а на длительный рост в будущем за счет покупки пользователями медиаконтента», — говорит г-н Кусков. «Скорее всего это расчет даже не на один, а на два-три года, в течение которых владелец устройства будет покупать контент Amazon», — добавляет он.

Между тем пока доля медиапродукции в структуре доходов Amazon снижается. Если в третьем квартале 2010 года она составляла 44,3% консолидированной выручки, то через год этот показатель снизился до 38,2%. Большая часть выручки (58%) приходится на электронику и прочие товары. По скорости роста приносимых доходов эта категория обгоняет медиапродукцию в два с лишним раза.

По словам представителя российского онлайн-ритейлера Ozon Михаила Осина, электроника постепенно становится основной статьей в выручке интернет-магазинов. «У нас та же самая тенденция, доля электроники продолжает расти. Если раньше большую часть занимали книги и медийные товары, то сейчас треть продаж — именно электронные устройства», — говорит г-н Осин. По его мнению, люди перестали бояться покупать гаджеты в Интернете и все чаще считают онлайн-покупку электроники наиболее выгодным и удобным способом.

Г-н Кусков считает, что на структуру выручки Amazon повлияла возросшая конкуренция на рынке контента. По его словам, участникам этого рынка вскоре придется искать принципиально новые способы работы с потребителями. «Не только Amazon, но и другие столкнутся с необходимостью запускать какие-то новые сервисы, чтобы продажи медиаконтента не остановились», — говорит г-н Кусков.

В четвертом квартале 2011 го­да Amazon ждет дальнейшего снижения прибыли. По собственным прогнозам, компания может закончить квартал с 200 млн долл. операционного убытка. В этом случае показатель упадет на 142% по сравнению с тем же периодом 2010 года. В самом благоприятном варианте прогноза операционная прибыль Amazon снизится на 47% и составит 250 млн долл. Одновременно компания ожидает дальнейшего роста выручки на 27—44%.