Так говорил Дэвид Бекхэм по поводу своих переговоров с "Манчестер юнайтед" относительно возобновления контракта.

Какие же права имеет он в виду?

Если вы так же известны, как Бекхэм, то ваш имидж и само ваше имя стоят почти столько же, сколько брэнды вроде Coca-Cola или Nike. И идея права на имидж заключается в том, что владелец такого имени должен получить контроль над его коммерческим использованием.

Фотография Бекхэма способна становиться двигателем торговли для достаточно большого количества товаров по всему миру и помогает зарабатывать деньги клубу, за который он играет.

Пытаясь добиться того, чтобы соответствующее положение было включено в контракт, футболист хочет получать проценты от барышей, которые другие получают на его же имидже.

Спортивный агент Дэйв Уильямс, представляющий звезд английского регби Мэтта Доусона, Дэна Люгера и Бена Коуэна, так объясняет ситуацию: "Спорт - это составляющая индустрии развлечений. И дело здесь в признании. В мире кино, например, зарплата Брэда Питта складывается из оплаты его игры и отчислений за использование его имиджа - права размещения его фотографий на плакатах и других рекламных товарах".

"Подписание контракта, целиком зависимого от личных достижений в спорте - это несколько наивный подход, когда речь идет о человеке, имя которого действительно что-то значит, - продолжает Уильямс. - И "патент" на имидж - это серьезная идея. 95% населения этой страны слышали о Дэвиде Бекхэме, и он в целом считается великим футболистом, возглавляющим сборную страны, да к тому же женат на одной из Spice Girls - и просто модная персона. Все это должно что-то стоить клубу, производителям футболок, книгоиздателям и телевизионным компаниям".

Торг

Бекхэм не намерен целиком отдавать свой имидж в распоряжение "Манчестер юнайтед"; в его планы входит передача клубу лишь права на использование его в совместных рекламных акциях: к примеру, на производство видеокассет "МЮ" с фотографией Бекхэма на обложке.

Спор между игроком и клубом, по всей видимости, разгорелся вокруг вопроса о конкретной сумме отчислений: первый пытается больше получить, второй - больше сэкономить.

"Вопрос в поиске суммы, основанной на рыночной стоимости, а затем в пересчете - сколько отходит клубу, сколько футболисту, - объясняет Уильямс. - И здесь не существует математической формулы, которой можно было бы воспользоваться. Советники спортсмены намерены создать специальную компанию, которая будет заниматься вопросами права на имидж. Вероятно, появится некая David Beckham Ltd, которой будет принадлежать его имя, прозвище, голос, автограф - список можно продолжать. Любой бизнес, который будет иметь отношение к комбинации Дэвид Бекхэм - "Манчестер юнайдет", разделится так, что Дэвид станет получать отчисления, перечисляемые на счет компании, владеющей правом на его имидж".

Командные сложности

Если же речь идет не об одном спортсмене, а о целой команде, ситуация запутывается еще больше.

Когда регби был еще полностью любительским, слава таких игроков как Билл Бомонт или Мик Скиннер вовсю использовалась для маркетизации игры - без какого-либо финансового участия в этом процессе самих спортсменов.

Затем, с развитием профессиональной составляющей регби, разгорелись споры о том, как быть с правом на имидж. И сегодня английские регбийные и футбольные команды действуют в этой сфере по похожим схемам: по целому ряду причин руководящие этими видами спорта органы должны в любом коммерческом предприятии использовать трех или больше игроков, но никак не одного.

Спонсор сборной Англии по футболу не может, к примеру, использовать в своих целях одного лишь Майкла Оуэна, Дэвида Бекхэма или Рио Фердинанда.

Если вы увидите Оуэна в английском рекламном ролике - скажем, фирм Burtons или Umbro - вы увидите еще по меньшей мере двух игроков, пусть даже и не таких "звездных".