По мнению Европейской комиссии, предложившей проект закона, подобные меры необходимы, для того чтобы ликвидировать конкурентное преимущество зарубежных онлайновых торговцев перед европейскими. Еврокомиссия особо подчеркивает, что НДС будет взиматься только с цифровых товаров, доля которых в общем объеме онлайновых продаж составляет около 10%. Тем не менее, американские официальные лица уже подвергли критике решение ЕС, поскольку оно противоречит рекомендациям Организации по экономическому сотрудничеству и развитию, которые предусматривают отказ от взимания налогов с онлайновых продаж.

После подписания министрами 15 европейских стран закон вступил в силу. Теперь неевропейским онлайновым торговцам придется зарегистрироваться в налоговых органах одной из стран ЕС. Налог же будет взиматься по нормам той страны, где проживает покупатель, и составит от 15 до 25%.

Компании, занимающиеся продажами цифровых продуктов через интернет, по-разному отнеслись к новому закону. В американских фирмах считают, что ЕС возводит искусственные барьеры на их пути выхода на европейский рынок, некоторые компании из Европы, напротив, приветствовали новые меры как устраняющие конкурентные преимущества "иностранцев". Многие софтверные компании, в свою очередь, опасаются повышения издержек на онлайновые транзакции, что, без сомнения, отрицательно скажется на темпах роста их бизнеса.