Группа специалистов по маркетингу из Лондона ломает себе голову над тем как рекламировать свой новейший продукт. Перед глазами предстает картина творческого хаоса. На полу разбросаны десятки рисунков и фотографий.

Некоторые из них привлекают особое внимание, например обнажающая грудь женщина или надувший губы молодой человек, или башня маяка.

Британские специалисты по маркетингу поставили себе более грандиозную задачу: они пытаются рекламировать целую страну - Эстонию. Британцы, сотрудники компании Interbrand, были приглашены эстонскими руководителями для того, чтобы придать стране новый "имидж".

Марк Стейн-Адамсон является международным директором творческого отдела Interbrand. Он привык скорее к рекламе стиральных порошков, нежели государств. Однако профессиональным взглядом он всегда может определить, нуждается ли продукт в смене облика или нет.

Реклама - дело накладное

"Создавая рекламу целой страны необходимо помнить, что некоторые государства более известны широкой публике, чем другие, - говорит Марк Стейн-Адамсон. - Я думаю, многие, в том числе и сами эстонцы, согласятся, что Эстония не так известна в мире, как могла бы быть".

Большинство рисунков и фотографий на полу изображают Эстонию современным, динамичным государством, с которым хотелось бы иметь дело. Этот имидж резко отличается от образа страны советских времен: с разрушающимися домами, разбитыми дорогами и отвратительным сервисом.

"Нам необходимо повысить нашу конкурентоспособность на мировом рынке, - говорит Риан Пиканд - эстонец, также принимающий участие в рекламном проекте. - Нам нужно больше капиталовложений и туристов. Мы хотим увеличить свой экспорт. Но возможно самая главная польза от этого проекта - что мы станем более уверенными в себе".

Реклама, однако, дело дорогое. Она уже обошлась эстонским налогоплательщикам более чем в полмиллиона долларов.

Но чем бы ни увенчались творческие усилия британских специалистов и их эстонских коллег, гражданам Эстонии остается надеяться, что новый облик их страны будет способствовать укреплению ее репутации в современном мире.