РБК отказался от участия во второй серии шоу. Это означает, что для РосБизнесКонсалтинга "Застеколье" больше не представляет интереса. Рамблер же, напротив, не только не отказывается от участия в проекте, но и, как видно, продолжает активно его поддерживать. "Компьюлента" обратилась за комментариями к Ивану Засурскому, директору по PR холдинга Рамблер.

С какой целью Рамблер взялся за поддержку этого шоу и что холдинг надеется от этого выиграть?

- Для нас это - рекламно-информационный контракт. Нас попросили поддержать трансляцию на ТНТ и предложили довольно интересные условия. Зачем отказываться?

В данном случае не столько ТНТ нас двигает, сколько мы его.. До конца шоу осталось всего ничего, а о том, что трансляция идет по ТНТ, мало кто знает. Поэтому они и обратились к нам за помощью.

РБК выступает по другому поводу - они ожидают себе promotion от программы. В этом смысле наши позиции кардинально (и забавно) противоположны.

Иначе говоря, Рамблер взялся за это не из интереса к шоу как таковому, а лишь выступает в качестве рекламной площадки?

- Скажем так, это для нас было коммерческое предложение, которое мы приняли. Насколько мне известно, это первый случай, когда телевидение платит деньгами за промошн в интернете. Событие в общем-то эпохальное! Происходит нечто такое, чего не было ранее. Телевизионные каналы начинают платить за те promotion-возможности, которые может предложить Рамблер. В этом смысле наше участие в "За стеклом-1" дало положительный результат - мы доказали, что способны обращать внимание аудитории на ту или иную программу. В первом "За стеклом" мы выступали как интернет-спонсоры, а во втором шоу мы уже работаем как коммерческий партнер с серьезными - и доказанными - возможностями по продвижению программы.

Так что это, конечно, не совсем обычный рекламный проект. Во-первых, в нем мы используем довольно сложную схему регионального таргетинга. Реклама идет только на те города и регионы, в которых вещает ТНТ. Во-вторых, для нас это важно как отработка модели сотрудничества с ТВ и медиа в целом. Не секрет, что в сети аудитории различных медиа перемешаны - и поэтому вещатели имеют уникальную возможность привлекать аудиторию других каналов.

Как Рамблер оценивает перспективы этого сотрудничества?

- Перспективы - в развитии нашей системы promotion, в ее коммерческом использовании. С точки зрения совершенствования этой системы проект "За стеклом-2" дает нам возможность еще раз поэкспериментировать с использованием различных медиа-планов и, безусловно, полезен как опыт.

- А как Рамблер оценивает перспективы самого шоу?

- У каждого шоу есть плюсы и минусы. Начнем с минусов. В кадре изначально было слишком много людей. Вместо клаустрофобичной шестерки на этот раз были толпы - и участников, и посетителей. Может быть, с этим удалось бы и совладать как-то, но конец ТВ-6 сильно ухудшил ситуацию в этом смысле. Сейчас немного полегче стало - в том смысле, что участников всего 6 осталось. Но в целом, похоже, раздувание состава в реалити-шоу приводит к размыванию драматургии. На самом деле любые сценарные задумки режиссеров всегда заведомо хуже, чем спонтанные вещи, ради которых, собственно, все и смотрят эти программы .Плюсы - реальное дело какое-то в кадре, и возможность попробовать на вкус то, что сделано руками участников, пообщаться с ними "в живую". Я, кстати, собираюсь на днях выбраться в ресторан. Только не знаю, какой выбрать - 23.30 или СВИН?