Новый кредитор Epamedia займется рекламой в столице...  

На рекламном рынке Кишинева появился новый игрок. Как стало известно «Ъ-MD», контроль над активами обанкротившейся компании Epamedia SRL, владеющей правами на использование рекламных площадей на столичных остановках, получил гражданин Румынии Костин Чобану. Продажи рекламных плоскостей - ситилайтов - уже стартовали. Участники рынка считают, что приход нового игрока может повлиять на ценовую политику конкурентов.

Эксперты не исключают, что компания сосредоточится на событийной и предвыборной рекламе. Гражданин Румынии Костин Чобану получил контроль над активами Epamedia SRL, которой принадлежат права на продажу рекламных площадей более чем на 300 остановках в столице, рассказали «Ъ-MD» сразу несколько участников рынка. Господин Чобану стал мажоритарным кредитором обанкротившейся Epamedia SRL, выкупив ее долг в размере 70 млн леев перед австрийской Epamedia – Europäische Plakat- und Außenmedien, которая была главным инвестором молдавской компании.

Общий долг Epamedia SRL перед кредиторами составлял 72,5 млн леев. Сделка состоялась в ноябре прошлого года в Вене.   В Молдове интересы Костина Чобану представляет другой румынский бизнесмен, совладелец молдавского издания Evenimentul Zilei Ион Думитру Релу. Партнер последнего , исполнительный директор румынского Evenimentul Zilei Вирджил Мунтяну подтвердил «Ъ-MD» информацию о сделке, отказавшись от дальнейших комментариев.

Господин Релу также не стал комментировать ситуацию, передав «Ъ-MD» через своего знакомого, что он пока не уполномочен это делать.   К моменту публикации этого материала получить комментарий в Epamedia – Europäische Plakat- und Außenmedien не удалось. В головном офисе компании в Вене «Ъ-MD» сказали, что ее руководство сейчас находится в командировке в Словакии. Мобильный телефон финансового директора Александера Лабшутца весь день не отвечал.  

Epamedia SRL появилась на молдавском рынке в 2007 году. По условиям договора со столичной мэрией компания обязалась реконструировать около 300 остановок, получив взамен права на продажу рекламы на ситилайтах на десять лет. В 2010 году компания была объявлена банкротом. Управляющий по несостоятельности Epamedia SRL Ион Попа сказал «Ъ-MD», что сейчас совет кредиторов пытается реабилитировать работу предприятия.

От более подробных комментариев он отказался.   Между тем новый кредитор Epamedia SRL уже занялся продажей рекламы на имеющихся площадях, доверив это сейлз-хаусу Best-Media. По словам коммерческого директора Best-Media Бориса Бреги, цена на размещение рекламы на остановках будет варьироваться в диапазоне от €20 до €60 в месяц (в зависимости от территориального расположения носителя).

«Реклама появится уже в течение 1-1,5 месяцев. Сейчас решаются технические формальности, связанные с авторизацией»,- сказал «Ъ-MD» господин Брега.   Он также отметил, что в распоряжении компании сейчас находятся 313 остановок для размещения рекламы. «Мы не будем задействовать остановки, расположенные в отдаленных районах города, так как их сложно контролировать, кроме того там велика вероятность вандализма»,- пояснил рекламщик.

Говорить о том, сколько площадей и кому уже удалось продать Борис Брега отказался.   Между тем в столичной мэрии, ранее выдавшей разрешение компании Epamedia SRL, о новом кредиторе ничего не знают. «Неофициально мы слышали об этом и отправили запрос австрийским владельцам. Ответа от них пока не получили»,- сказал «Ъ-MD» глава управления жилищно-коммунального хозяйства и благоустройства мэрии Петр Гонтя.  

Участники рекламного рынка оценить последствия прихода нового игрока пока не берутся. «Мы не занимаемся продажей ситилайтов. Составят ли они нам серьезную конкуренцию можно будет говорить только после того, как они начнут работать»,- сказал «Ъ-MD» директор рекламного агентства PanoniMedia Дан Паскарь. «Чтобы говорить об этом, нужно проанализировать, что они собираются делать. Пока я не могу ответить на этот вопрос»,- сказала директор рекламного агентства Standart Виктория Барбэ.  

Впрочем, гендиректор одного из крупных рекламных агентств, настоявший на анонимности, в беседе с «Ъ-MD» не исключил, что ценовая политика нового конкурента может привести к значительному снижению цен в сегменте наружной рекламы. «Сейчас средняя цена на билборд составляет €200-€300. Низкие цены на рекламу на остановках приведут к значительному снижению цен и на билборды»,- уверен собеседник «Ъ-MD».   Глава Ассоциации рекламных агентств Молдовы, директор компании Apr Om Grup Галина Забловская полагает, что новый игрок будет специализироваться на событийной рекламе.

«На остановках обычно размещают рекламу событий в городах (концерты, выставки и т.д. - «Ъ-MD»), рекламу периодических изданий: газет, журналов. Обычно такая реклама хорошо сосуществует с другой наружной рекламой»,- говорит эксперт. Она также отметила, что с учетом того, что нынешний год — предвыборный, компания может хорошо заработать на политической рекламе, поскольку ближе к выборам будет острая нехватка рекламных плоскостей.