VI продает рекламные блоки на основных российских каналах - ОРТ, РТР и ТВ6, так что от расценок этого агентства во многом зависит ситуация на рынке телерекламы, да и рекламы в целом. Последний раз Video International поднимало цены в конце прошлого года на 40%. Это было плановое повышение, следующее должно было состояться никак не раньше второй половины нынешнего года.

Однако цены были скорректированы еще до окончания первого квартала. Виной тому, говорит руководитель VI Media Service Сергей Васильев, резко увеличивающийся спрос на телерекламу. Оценив ситуацию, компания даже сменила прогноз развития рынка на этот год: раньше в Video International полагали, что к концу 2002 года объем рынка телевизионной рекламы составит 600 млн долларов (против 480 млн в прошлом году), а теперь считают, что стоит закладываться, как минимум, на 650 млн долларов. Последний раз агентству пришлось идти на внеплановое повышение цен еще до финансового кризиса 1998 года, когда рекламный рынок развивался не менее бурно, чем сейчас.

Рекламодатели с негодованием встретили новость о росте цен. Дмитрий Шульга, директор по связям с общественностью российского представительства Coca-Cola, говорит, что сообщение VI "вызвало тревогу". "Нашей компании хотелось бы, чтобы цены диктовались экономическими факторами", - сообщил Шульга "Ведомостям". По данным агентства RPRG, затраты Coca-Cola на рекламу в России в прошлом году составили около 18 млн долларов, причем большая часть из них пришлась именно на телевидение.

Что же касается средних и небольших рекламодателей, то им теперь придется лишний раз подумать, стоит ли крутить свои ролики на ТВ. Например, кофейная компания "Каффа Индустрис" собирается перераспределить рекламные расходы в пользу маркетинговых акций в местах продаж, говорит директор по маркетингу компании Алексей Фролов. А Александр Критский, коммерческий директор соковой компании "Мултон", расценивает рост цен как неизбежность: "Во всем мире соки мало рекламируются по телевизору. Мы сейчас просто пользуемся относительной дешевизной российской телерекламы. Я думаю, что по мере подорожания мы будем отходить от нее и пользоваться другими способами продвижения товаров: рекламой на радио и в прессе, промоушн-акциями в магазинах и т. д.".

Одними из немногих, кто лишь выиграет от повышения цен на рекламу, станут рядовые телезрители. "В последнее время рекламные блоки на каналах длятся по девять минут, это никуда не годится", - говорит Сергей Кривоногов, руководитель агентства Navigator-DDB. По его словам, крупные рекламные компании сейчас едва справляются - ролики просто некуда ставить. Так что рекламодатели могли бы справиться и с 60-процентным повышением цен. Просто продолжительность рекламных блоков станет меньше, отчего, кстати, сами ролики будут иметь больший эффект.