Кирилл Журенков

В США зафиксировано падение продаж популярнейших во все времена джинсов, сообщают аналитики. Тревогу уже забили в СМИ. Что это: колебания моды или исчезновение культурного феномена?

В прошлом году джинсы отмечали 140-летний юбилей: в 1873 году двумя предприимчивыми американцами был зарегистрирован соответствующий патент. И вот недавно всех поклонников этого предмета повседневной одежды огорошили NBC News со ссылкой на NPD Group — авторитетную компанию, изучающую рыночную конъюнктуру. Согласно экспертам, в США за минувший год зафиксировано падение объема продаж джинсов на 6 процентов. Речь о "крупняках" рынка: например, у одного из известных производителей, по данным журналистов, чистая прибыль (то есть прибыль за вычетом налогов) за предыдущий квартал рухнула на 76 процентов, пришлось сокращать сотрудников.

Налицо "резкий спад", заявляют аналитики, а это редчайшая вещь в индустрии. Кое-кто и вовсе паникует: мол, сегодня мода не меняется за один сезон и джинсам придется с трудом возвращать утраченные позиции. При этом на кону — огромный рынок. По данным компании Synovate, которая проводила глобальное исследование по рынку джинсов несколько лет назад, большинству опрошенных в 10 странах (в том числе в России) одной пары джинсов явно недостаточно. У 31 процента респондентов, как оказалось, от трех до четырех пар, у 29 процентов — от пяти до 10. Само собой, производители сдаваться не собираются: в планах даже создание инновационного центра, который должен помочь в борьбе за потребителя.

Эксперты, опрошенные "Огоньком", призывают не паниковать, мол, речь не про деним (то есть джинсовую ткань) в целом, а скорее, про некие колебания у "крупняков", специализирующихся именно на джинсовых брюках. И все же интересно понять: если не джинсы, то что? Ответ уже есть — эксперты, исследующие рынок, отмечают, что многим сегодня полюбилась одежда для активного образа жизни, проще говоря, что-то полуспортивное, вроде легинсов. Появился даже новый термин, у которого еще нет русского эквивалента,— athleisure, нечто среднее между одеждой для спорта и досуга.

Однако волноваться не стоит: вряд ли легинсы смогут конкурировать с джинсами, ведь за последними — долгая и славная традиция, они уже давно превратились в культурный феномен. Журналисты BBC недавно опросили ведущих экспертов мира, пытаясь понять: в чем секрет такой популярности джинсов? Например, известный британский журналист и писатель Пол Тринка, автор книги "Деним: от ковбоев до подиумов", уверен — все дело в особенностях этой ткани, она меняется с возрастом и в каком-то смысле отражает жизнь человека. С ним согласны и другие эксперты: джинсы — это один из самых "личных" предметов одежды, которые только можно представить. Однако со временем они обросли и множеством культурных ассоциаций: в Европе стали символом более счастливой американской жизни, для американских студентов — знаком солидарность с рабочим классом. А в Советском Союзе они, в свою очередь, были символом недостижимой западной жизни. Говорят, что впервые джинсы появились за железным занавесом в 1957-м на Всемирном фестивале молодежи и студентов и уж затем потихоньку стали завоевывать сердца советских людей. К примеру, именно за джинсы получил разнос от Хрущева поэт Андрей Вознесенский. А кое-кто считал их идеологическим оружием Запада.

По словам историка в компании Levi Strauss & Co Трейси Панек, с которой связался "Огонек", джинсы начинали на дне моды, доступные тем, кто находился в самом низу социальной лестницы, но добрались до самых вершин, стали иконой американского стиля. Прорыв случился, когда военнослужащие стали возвращаться с войны и массово перешли на них, а вскоре джинсы надели и актеры с музыкантами.

"Они стали символом свободы, бунтарства и независимости",— подытоживает Трейси.

В последнее время, правда, в том, что касается джинсов, в мире наметился интригующий поворот. К примеру, один из авторов книги "Голубые джинсы", знаменитый антрополог из Университетского колледжа Лондона Дэниэл Миллер, провел целое исследование: в разных странах он неизменно обращал внимание на первую сотню прохожих — во что они одеты. Оказалось, почти половина носила джинсы, вне зависимости от дня недели. Так вот Миллер и его соавтор пришли к парадоксальному выводу: джинсы стали этаким мейнстримом моды и сегодня позволяют людям выглядеть... обыкновенно. Это особенно актуально, например, для иммигрантов.

В целом, несмотря на обнародованные цифры, представители джинсовых компаний держатся уверенно: мол, 2014 год вообще-то уже назвали "годом денима", а сами джинсы сегодня повсюду, от подиумов до улиц. Но, конечно, приходится изобретать все новые способы привлечь потребителей. Японские дизайнеры, следуя моде на "рваные" джинсы, рвут их с помощью живых животных. Их голландские коллеги оснастили этот предмет гардероба клавиатурой, мышью и даже наушниками, а в Португалии догадались снабдить ароматом. Собственно, и скорую "смерть" джинсов предсказывают уже не в первый раз. С таким комментарием — предсказанием на будущий, 2007 год — для той же BBC выступал модный критик популярной английской газеты Guardian. Он уверял, что на них скажется усталость потребителей, отсутствие новых стилей. С тех пор прошло уже шесть лет, но джинсы, похоже, сдаваться не собираются.

Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group

На самом деле рынок модной одежды из денима (джинсовой ткани.— "О") последние 15 лет стабильно растет — из этой ткани выпускаются не только брюки, но и пальто, куртки, платья, сарафаны, даже бюстье... Множество компаний, от массового H&M до премиального Dolce & Gabbana, имеют линии денима в своих коллекциях. В массовых молодежных брендах, например Bershka, около трети коллекций составляют вещи из джинсовой ткани. Такие модные марки, безусловно, "отвлекают" внимание молодых и тренд-ориентированных потребителей от традиционных американских брендов типа Levi's, Wrangler.

Еще одна тенденция — в 1990-е появились многочисленные нишевые компании, предлагающие оригинальные и ультрамодные джинсовые изделия. Такие компании, чтобы быть замеченными, соревнуются в оригинальности, при том что бренды, ориентированные на огромные тиражи, стремятся избегать рисков, предпочитают безопасные решения.

Неверно говорить, что джинсы теряют популярность или что мода на них прошла, наоборот, появилось множество альтернативных вариантов на смену "денимному монополизму" крупных брендов.

Исторически деним относился исключительно к категории повседневной одежды, главное в которой — функциональность и практичность. Но сегодня денимная одежда вошла во все сферы нашей жизни, что соответствует росту популярности повседневной одежды active. Эту тенденцию отрицать невозможно. То, что изначально предназначалось для занятий спортом, сегодня стало "городским стилем" в повседневной одежде. Современные коллекции спортивных брендов, например Adidas или Reebok, наряду со специализированной одеждой предлагают модели для повседневного использования.

Это, конечно, не просто случайность, а, напротив, проявление важного социального тренда: роста ценности здорового образа жизни, который стал частью современной культуры. В моде это выражается через визуальные атрибуты, в частности через спортивную одежду.

В советской России полвека назад за джинсами стояла своего рода идеологическая протестность. В некотором смысле они были международным символом народной Америки, как матрешки — стереотип России. Во времена железного занавеса, противостояния Советского Союза и США, джинсы носили некий символический характер, как и, например, кроссовки. Помните шутку: "Если носит "Адидас", завтра родину продаст". Однако времена холодной войны, надеюсь, давно позади и сегодня джинсы — просто комфортный элемент гардероба, причем один из самых эротичных и стильных. Хотя на потребителя у нас приходится в среднем меньше брюк, чем в США, в России представлены все основные международные джинсовые бренды в самых разных сегментах. Так что сейчас наша страна на волне с общемировыми трендами, и это можно только приветствовать.

Если завтра от вышедших из моды вещей вдруг придется избавляться, многие россияне не смогут этого сделать — жалко

За последние годы россияне довольно стабильно покупают джинсы, зато платить за них стали больше

Виктор Евтухов, заместитель министра промышленности и торговли РФ

Еще несколько десятилетий назад американские джинсы были предметом идеологической борьбы. Давайте признаемся откровенно, что не только цены на нефть определили в свое время исход перестройки, но и те самые "запретные плоды"... Пренебрежительное отношение советского государства к легкой промышленности тогда сыграло злую шутку. Мы осваивали космос, вершили мировую политику, а проиграли на тряпках.

Источник: информагентства

Влад Лисовец, стилист

Если брать в целом Россию, то мы еще не готовы ходить в простой одежде, у нас все еще люди наряжаются, особенно женщины: каждый выход на улицу — это событие для нас. Я думаю, что у нас своя мода, свои тренды. У нас есть два типа — "очень нарядный" и "абсолютно безразличный к одежде", что мы чаще всего и видим на улицах.

Источник: "Вести ФМ"

Эвелина Хромченко, эксперт моды, телеведущая

Куда позволено носить джинсы? В песочницу, в булочную, гулять с собакой, на дачу, на туристическую прогулку, на субботник, на генеральную уборку. Далее по возрастающей: в самолет, если нет важной встречи сразу после посадки, на встречу с подругами, если встреча днем в кафе шопинг-молла, на родительское собрание в школу, но уже с жакетом, на работу в пятницу, на светское мероприятие, в приглашении которого значится дресс-код smart casual, на танцы в клуб — с нарядным топом.

Источник: Forbes

Виктор Евтухов, заместитель министра промышленности и торговли РФ

Еще несколько десятилетий назад американские джинсы были предметом идеологической борьбы. Давайте признаемся откровенно, что не только цены на нефть определили в свое время исход перестройки, но и те самые "запретные плоды"... Пренебрежительное отношение советского государства к легкой промышленности тогда сыграло злую шутку. Мы осваивали космос, вершили мировую политику, а проиграли на тряпках.

Источник: информагентства

Влад Лисовец, стилист

Если брать в целом Россию, то мы еще не готовы ходить в простой одежде, у нас все еще люди наряжаются, особенно женщины: каждый выход на улицу — это событие для нас. Я думаю, что у нас своя мода, свои тренды. У нас есть два типа — "очень нарядный" и "абсолютно безразличный к одежде", что мы чаще всего и видим на улицах.

Источник: "Вести ФМ"

Эвелина Хромченко, эксперт моды, телеведущая

Куда позволено носить джинсы? В песочницу, в булочную, гулять с собакой, на дачу, на туристическую прогулку, на субботник, на генеральную уборку. Далее по возрастающей: в самолет, если нет важной встречи сразу после посадки, на встречу с подругами, если встреча днем в кафе шопинг-молла, на родительское собрание в школу, но уже с жакетом, на работу в пятницу, на светское мероприятие, в приглашении которого значится дресс-код smart casual, на танцы в клуб — с нарядным топом.

Источник: Forbes

Виктор Евтухов, заместитель министра промышленности и торговли РФ

Еще несколько десятилетий назад американские джинсы были предметом идеологической борьбы. Давайте признаемся откровенно, что не только цены на нефть определили в свое время исход перестройки, но и те самые "запретные плоды"... Пренебрежительное отношение советского государства к легкой промышленности тогда сыграло злую шутку. Мы осваивали космос, вершили мировую политику, а проиграли на тряпках.

Источник: информагентства

Влад Лисовец, стилист

Если брать в целом Россию, то мы еще не готовы ходить в простой одежде, у нас все еще люди наряжаются, особенно женщины: каждый выход на улицу — это событие для нас. Я думаю, что у нас своя мода, свои тренды. У нас есть два типа — "очень нарядный" и "абсолютно безразличный к одежде", что мы чаще всего и видим на улицах.

Источник: "Вести ФМ"

Эвелина Хромченко, эксперт моды, телеведущая

Куда позволено носить джинсы? В песочницу, в булочную, гулять с собакой, на дачу, на туристическую прогулку, на субботник, на генеральную уборку. Далее по возрастающей: в самолет, если нет важной встречи сразу после посадки, на встречу с подругами, если встреча днем в кафе шопинг-молла, на родительское собрание в школу, но уже с жакетом, на работу в пятницу, на светское мероприятие, в приглашении которого значится дресс-код smart casual, на танцы в клуб — с нарядным топом.

Источник: Forbes

 

Виктор Евтухов, заместитель министра промышленности и торговли РФ

Еще несколько десятилетий назад американские джинсы были предметом идеологической борьбы. Давайте признаемся откровенно, что не только цены на нефть определили в свое время исход перестройки, но и те самые "запретные плоды"... Пренебрежительное отношение советского государства к легкой промышленности тогда сыграло злую шутку. Мы осваивали космос, вершили мировую политику, а проиграли на тряпках.

Источник: информагентства

Влад Лисовец, стилист

Если брать в целом Россию, то мы еще не готовы ходить в простой одежде, у нас все еще люди наряжаются, особенно женщины: каждый выход на улицу — это событие для нас. Я думаю, что у нас своя мода, свои тренды. У нас есть два типа — "очень нарядный" и "абсолютно безразличный к одежде", что мы чаще всего и видим на улицах.

Источник: "Вести ФМ"

Эвелина Хромченко, эксперт моды, телеведущая

Куда позволено носить джинсы? В песочницу, в булочную, гулять с собакой, на дачу, на туристическую прогулку, на субботник, на генеральную уборку. Далее по возрастающей: в самолет, если нет важной встречи сразу после посадки, на встречу с подругами, если встреча днем в кафе шопинг-молла, на родительское собрание в школу, но уже с жакетом, на работу в пятницу, на светское мероприятие, в приглашении которого значится дресс-код smart casual, на танцы в клуб — с нарядным топом.

Источник: Forbes