Газеты не стали хуже. Содержание не стало хуже. Просто разразился кризис на рынке рекламы и на рынке объявлений. А это самый важный источник финансирования для периодических печатных изданий.

Первым принял самые решительные меры концерн "Шпрингера", который издаёт множество журналов и газет, в том числе самую массовую в Германии бульварную газету "Бильд". В прошлом году концерн уволил каждого десятого сотрудника. В этом году волна увольнений и сокращений набрала силу. Газета "Зюддойче цайтунг" уволила 500 сотрудников редакции и издательства. Влиятельная "Франкфуртер альгемайне" провела не только массовые увольнения, но и повысила розничные цены. Подорожали газеты "Тагесшпигель" и "Берлинер цайтунг". Объяснение у всех одно: резкое сокращение рекламного рынка. Президент федерального объединения газетных издателей Гельмут Хайнен подчеркивает, что кризис вызван внешними причинами. Вины самих газет, их редакций и менеджмента тут нет.

Чем же всё это угрожает читателям?

Уже закрылся целый ряд мелких региональных газет. Продолжается концентрация газетного рынка в руках нескольких крупных издательств - в одиночку небольшим газетам просто не выжить. Сокращения гонорарных фондов и увольнения в редакциях неизбежно приведут к обеднению содержания. В целях экономии средств региональные и даже центральные газеты будут всё шире прибегать к услугам информационных агентств. Уже сейчас во многих региональных газетах можно встретить сообщения, особенно из-за рубежа, и даже комментарии, повторяющие друг друга слово в слово. Но даже крупнейшие центральные газеты вынуждены сокращать объёмы редакционных материалов. Так, "Франкфуртер альгемайне" прекратила выпуск регионального приложения "Берлинские страницы". Газета "Франкфуртер рундшау" тоже вынуждена была отказаться от локальной "Берлинской полосы". А газета "Зюддойче цайтунг" прекратила издание молодёжного журнала "Йетцт", то есть "Сейчас". По словам представителя издательства Себастиана Леман, решение закрыть журнал "Йетцт" далось нелегко. По содержанию и по оформлению и профессионалы и читатели оценивали его очень высоко. Это был очень удачный эксперимент. Но теперь журнал останется только в Интернете.

Интернет - "убийца" газет?

Однако газеты и журналы уже и сейчас теряют молодых читателей и, соответственно, покупателей. Причина проста: молодые люди гораздо шире используют возможности Интернета. Именно Интернет оттягивает на себя и значительную часть средства с рынка объявлений. Продажа машин, поиски жилья и работы, реклама туристических поездок - всё это постепенно перемещается в электронные СМИ. Но именно на молодых читателей и должны делать ставку газеты, считает Президент федерального объединения газетных издателей Гельмут Хайнен. У нас ещё вполне приличные показатели по распространению среди молодых читателей, но они гораздо хуже, чем 20 или даже 10 лет назад, считает Хайнен. Если мы хотим сохранить стабильные тиражи, надо искать новые темы, новые формы подачи материала. Иначе многим газетам рано или поздно грозит банкротство.

По данным института журналистики при Дортмундском университете, в прошлом повышения тиражей добивались только те газеты, которые вкладывали деньги в повышение качества редакционных материалов. Но сейчас именно эти крупные газеты пошли на резкое сокращение штатов редакций. Гельмут Хайнен уверен, что больше всего упадут тиражи именно у тех газет и журналов, которые в последние годы росли как на дрожжах. "Но я имею в виду не солидные газеты, а разного рода издания, где большую часть площади занимала реклама. А такие серьёзные издания, как "Франкфуртер альгемайне" или "Зюддойче цайтунг" сохранят свой высокий уровень. Может быть, они немного сократятся в объёме, может быть, слегка подорожают. Но качество журналистской работы не пострадает".