В ходе одной из акций, названной "Лжетурист", шестьдесят профессиональных актеров и актрис будут ходить и осматривать достопримечательности американских городов. Они будут работать группами по два-три человека, притворяться приезжими и просить прохожих сфотографировать их с помощью нового мобильника, пишет Wall Street Journal.

В ходе другой акции шестьдесят актрис и моделей будут ходить в модные бары, не сообщая их руководству о своих планах. По заранее подготовленному сценарию женщины будут втягивать незнакомых людей в разговор. Согласно одному из сценариев телефон актрисы должен зазвонить в тот момент, когда она находится в баре, на экране появится изображение человека, который хочет с ней поговорить.

Кроме того, в рамках акции "Потерянный телефон", компания будет разбрасывать в городе телефоны, рассчитывая, что они будут найдены потенциальными потребителями.

Маркетинговая кампания продлится 60 дней. Sony Ericsson собирается вложить в нее 5 млн долларов. Компания считает очень удачной идею, что ее актеры будут просто беседовать с людьми. При этом, актеры не должны называть людям своего работодателя: их задача не рекламировать, а показывать.

Компания очень долго готовила актеров, чтобы избежать разоблачений: "Если одеть их в майку Sony Ericsson, мало кто захочет разговаривать с ними в баре", - резонно отмечает Питер Грум, президент разработавшей этот план маркетинговой компании Omnicom Group.

Однако, борцам за права потребителей эта необычная рекламная акция не нравится. "Это обман", - считает Гэри Раскин, исполнительный директор Commercial Alert.