Уходящий XX век изобиловал революционными открытиями и громкими именами в сфере косметологии. «Нет некрасивых женщин, есть женщины, которые не хотят быть красивыми» - под этим лозунгом основатели пяти крупнейших косметических империй века полностью перевернули представления о средствах для макияжа, определили «лицо» нашего столетия.

МАКС ФАКТОР

Этот легендарный «король Голливуда», родившийся в 1872 году в Польше, начал свою карьеру парикмахером и гримером российских императорских театров. В 1904 году он вместе с семьей эмигрирует в Америку, где вскоре открывает собственный парфюмерно-косметический магазин. Поскольку располагался он недалеко от одной из недавно открывшихся киностудий, слава о Максе Факторе быстро распространилась в актерской среде. Разработав в 1914 году первый специально предназначенный для кино грим в виде крема, он приобретает огромную популярность в профессиональных кругах.

В 1918 году Макс Фактор предлагает использовать в макияже идею цветовой гармонии. Она заключалась в том, что косметические средства должны не только сочетаться по цвету друг с другом, но и соответствовать тону кожи, а также оттенку волос и глаз женщины. Когда в середине 30-х годов он открывает собственную студию макияжа, эта идея воплощается в создании четырех разноцветных кабинетов, предназначенных для подбора правильных оттенков макияжа женщинами разных «цветовых типов». Для блондинок предназначался голубой кабинет, для рыжеволосых - зеленый, для брюнеток - розовый, а для женщин с темно-русыми волосами («браунеток») - персиковый.

В 1928 году он существенно расширяет цветовую гамму выпускаемой им косметики, что было особенно важно для появившегося в те годы цветного кино. За эту работу, а также за общий вклад в развитие киноискусства Фактор получил премию «Оскар».

Именно благодаря Максу Фактору декоративной косметикой начали пользоваться в Америке и обычные «порядочные женщины». А ведь до начала 20-х годов это считалось крайне неприличным и разрешалось лишь актрисам театра или кино, а также женщинам легкого поведения.

Макс Фактор ушел из жизни на вершине своей славы, в 1938 году, оставив свою империю сыновьям. Уже после его смерти компанией был создан специальный макияж для телевидения, водостойкая косметика для кино и многое другое.

ЕЛЕНА РУБИНШТЕЙН

Эта незаурядная женщина родилась в Польше в 1872 году. Ее карьера началась с баночки чудодейственного крема, который перед отъездом дочери в Австралию ей дала ее мать. Вскоре Елена начинает самостоятельно производить этот крем, а в 1902 году открывает в Мельбурне первый салон красоты. В 1908 году она отправляется в Лондон, где ее клиентками быстро становятся дамы из высшего общества. В стране, где макияж считался оскорблением общественный морали, Елена демонстрирует чопорным английским леди, как правильно наносить косметику и совершенствовать свою внешность.

Через несколько лет она открывает салон в Париже и впервые дает ему собственное имя. Приехав в 1915 году в США, Елена видит неухоженных, не умеющих краситься американок. Она разворачивает бурную просветительскую деятельность, налаживает выпуск массовой косметики и устраивает в косметических магазинах «дни красоты». Вплоть до своей смерти в 1965 году Елена Рубинштейн не перестает разрабатывать все новые и новые косметические средства, создавая неповторимую косметическую линию Helena Rubinstein.

ЭЛИЗАБЕТ АРДЕН

Судьба этой канадки и ее вечной соперницы Елены Рубинштейн во многом схожи. Элизабет Арден (ее настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэхэм) родилась всего лишь на 12 лет позже, в 1884 году. Так же как и Елена она начинала учиться в медицинском колледже, однако в 1908 году предпочла переехать в Нью-Йорк, найдя работу бухгалтера в фармацевтической фирме. О ее таланте и организаторских способностях говорит тот факт, что уже в 1910 году она открывает свой первый салон красоты на Пятой Авеню - самой престижной улице Нью-Йорка.

Соединив в единое целое косметику, природу и науку, она создает абсолютно новую концепцию ухода за кожей. В 1933 году Элизабет Арден выпускает первую линию декоративной косметики, предложив революционные оттенки пудры, румян, туши и губной помады. Кроме того именно ей принадлежит идея подбора оттенков макияжа, сочетающихся с одеждой. Она умерла в 1966 году, оставив после себя огромную косметическую империю.

ЭСТЕ ЛАУДЕР

В отличие от компаний Max Factor, Helena Rubinstein и Elizabeth Arden, давно принадлежащих транснациональным гигантам, корпорация Estee Lauder не только сохраняет полную самостоятельность, но и является владельцем целого ряда фирм-производителей косметики. Сейчас бизнесом, который основательница компании открыла в 1946 году, управляют ее многочисленные дети и внуки. Начало же этой легенде положили четыре крема, разработанные Эсте совместно со своим дядей-дерматологом.

Кстати, эти препараты до сих пор не сняты с производства. Следующим шагом Эсте Лаудер стала идея с раздачей пробников своей продукции (например, губной помады) своим постоянным покупательницам и посетительницам нью-йоркских салонов красоты. Причем Эсте сама демонстрировала им, как правильно наносить ее косметику. Ее фирма быстро разрасталась и на данный момент ей принадлежат такие марки, как Estee Lauder, Clinique, Aramis, Origins, M.A..C., Prescriptives и некоторые другие. Сама же основательница компании является одной из наиболее выдающихся женщин нашего столетия.

ЧАРЛЬЗ РЕВЛОН

Этот основатель всемирно известной фирмы Revlon считается одним из изобретателей лака для ногтей, без которого сегодня не может обойтись ни одна следящая за собой женщина. Свою первую коллекцию цветных лаков он предложил покупательницам в 1933 году. Конечно, лаки выпускались и до него, однако впервые появившись лет за 15 до его изобретения, они оставались прозрачными и скорее заменяли всевозможные приспособления для полировки ногтей. Изобретение же Чарльза Ревлона принципиально изменило внешний вид ногтей современных женщин.

В 1939 году он предлагает новую идею - использовать лак и помаду одного цвета. Эта мода продержалась почти 60 лет и лишь в последние годы начала забываться, уступив место более демократичным тенденциям.

В начале 50-х годов именно Ревлон вводит моду на кроваво-красные оттенки лаков и помад, проведя грандиозную рекламную кампанию, демонстрирующую новый соблазнительно-гламурный образ.