Ведь не случайно же, в самом деле, уже через несколько дней после президентских выборов "Видео Интернешнл" и PR-Cеnter объявили о создании предприятия "VI PR" (Видео Интернешнл ПР). Тогда же генеральный директор группы компаний Максим Бойко заявил журналистам, что созданная фирма не будет заниматься политическим пиаром и принимать участие в предвыборных операциях.

Это ли не свидетельство дальновидности? Ведь именно в это время многочисленные аналитики предрекали (имея на то вполне серьезные основания) значительное сужение рынка т.н. политического пиара и уход значительных средств из этой зоны в сферу развития корпоративных общественных связей.

Вот и на сей раз, предугадывая видимо скорый бурный рост в России сетевой торговли, Видео Интернешнл озаботилась развитием пространства сетевой рекламы, стремясь загодя освоить лидерское место и на этом, как принято считать, перспективном рынке.

Для чего и учредила новую рекламную кампанию iVI - "Интерактивное Видео Интернешнл".

В этой связи на пресс-конференции в московском отеле Мариотт было объявлено, что новая компания сможет предоставить будущим клиентам "полный комплекс услуг в области интерактивной рекламы, включая разработку стратегии и креатива, медиа-планирование, размещение и медиа-селлинг". Как заявил журналистам Максим Бойко, "несмотря на то, что пока никому толком не известно, как продавать рекламу в Интернете, этим надо заниматься уже сейчас, поскольку ясно, что Сеть - стратегически важное направление развития. Так что iVI уже теперь, предстоит приводить рекламодателей на информационные порталы, поисковые серверы, игровые сайты и в интернет-периодику, параллельно, видимо, проясняя: а как же все- таки рекламу в Интернете продавать-то, чтоб выгодно было...

Впрочем, присутствие на пресс-конференции видного американского инвестора в масс-медиа бизнес Восточной Европы Питера Герви делало надежду на прояснение ситуации более или менее обоснованной. Тем более, что его участие не было случайным - г-н Герви вложил в проект iVI, как скромно заметил г-н Бойко "сумму исчисляемую цифрой с семью нулями". Заметим -это важно - что в данном случае Пит Герви, известный своими проектами в области развития FM-радио и сетевых ресурсов (например - www.davai.ru), сработал отнюдь не как посредник, выступающий от лица некоего инвестиционного фонда. Он вложил в дело свои собственные семь нулей с неизвестной (надеемся - пока) первой цифрой.

Эти деньги весьма кстати придутся генеральному директору Владимиру Коровкину, оставившему руководимый им в течение некоторого времени сервер www.mediamarket.ru на попечение Василия Костина.

Как дали понять участники пресс-конференции, с клиентами у нового агентства проблем не будет - многие нынешние партнеры Видео Интернешнл с удовольствием воспользуются его услугами, как, видимо, и ряд западных компаний, которым Пит Герви уже посоветовал сотрудничать именно с iVI если тем взбредет в голову проведение глобальных рекламных акций, охватывающих в том числе и Россию. Оно и понятно, ведь Питу будет принадлежать 25 + 1% акций новой компании.

И хотя г-н Бойко отметил, что сегодня российские рекламодатели уже вовсю теснят зарубежных, агентству, тем не менее, некоторое время предстоит ориентироваться на дорогие западные контракты. Подтверждение тому - заявление Владимиру Коровкина о том, что хотя "Интернет - это действительно новое СМИ с беспрецедентными возможностями коммуникации, однако сущность процесса работы рекламного агентства остается той же". Не секрет, что крупные российские рекламные агентства торгующие как креативом и рекламным продуктом, так порой и рекламным временем, пока ориентированы прежде всего на западного заказчика.

Российский клиент все еще опасается Интернета. Во-первых, как среды новой и незнакомой. Во-вторых, как среды открытой. В-третьих, как среды, чья динамика и быстрое развитие требуют специфического мониторинга и понимания. Большой, богатый, мощный российский клиент с понятным бюджетом полагает, что 6-7 миллионов пользователей (по самым оптимистическим оценкам) - это слишком скромная аудитория.

И если и может что поколебать его предубежденность, так это некая иностранная цифирь. Например прошлогодний рекламный интернет-рынок в США оценивался в 1,9 миллиардов долларов США. Прошло чуть более половины года 2000, а рынок интернет-рекламы в Штатах стоит уже 1,6 миллиарда.

Однако цифирь цифирью, предубежденность - предубежденностью, а развитие - развитием. Сегодня есть все основания полагать, что рост инвестиций в Русскую Сеть, рост самой Русской Сети, рост объемов продаж товаров через Русскую Сеть приведет и к росту темпов расширения сетевого рекламного рынка, что в свою очередь усилит спрос как на квалифицированные кадры, работающие в этом пространстве, а значит обеспечит рост числа рабочих мест и качества сотрудников.

А качественный сотрудник, он же знает, что Интернет, как интерактивная среда дает большой простор для создания аудитории под проект. И тут баннеры ни при чем. Тут все дело - в законах рынка. Один из них, в частности, гласит: если есть некто, готовый вкладывать деньги в продажу рекламы в Сети, то появится нечто, что сделает компьютеры дешевле, коммуникационные сети - лучше, а число пользователей гуще.

Повергла ли новость о создании iVI в ужас средние и малые рекламные компании, не без успеха осваивающие сегодня то же рынок? Да вроде нет пока... И хотя их ресурсы уступают возможностям знаменитого рекламного монстра, большой опыт работы, знание ситуации в Сети и способность к оперативным реакциям, видимо, позволят им организовать эффективную и маневренную оборону.