Слово "реклама" произошло от латинского reclamare (кричать) и означает в современном обществе принудительное распространение сведений о товарах и услугах. Фирмы тратят огромные деньги на популяризацию своей продукции среди потребителей. До недавнего времени золотой дождь поступлений от размещения рекламы сыпался, в основном, на иллюстрированные журналы и телеканалы.

Маркетинговые исследования, проведенные независимо друг от друга фирмами Veronis Suhler и Jupiter Communications, свидетельствуют, что положение в самое ближайшее время изменится. По данным исследований, Интернет получит львиную долю поступлений от рекламодателей уже в ближайшие годы.

Согласно данным Veronis Suhler, на рекламу в Сети в первом квартале 2000 г. было истрачено до $1,95 млрд., что на 10% превышает этот показатель для четвертого квартала 1999 г. и на 182% больше по сравнению с аналогичным кварталом год назад. Рост популярности Интернет и развития электронной коммерции позволяет аналитикам сделать предположение, что темпы прироста рекламных вложений в Сеть сохранятся и к 2004 г. достигнут $24,4 млрд.

Из этой суммы 52% будет истрачено на баннерную рекламу, 27% – на спонсорство, 3% – на окна pop-up и 3% – на e-mail. При этом реклама в Интернет обойдет по объему рекламу в иллюстрированных журналах, величина которой, согласно составленному прогнозу, не превысит значения, равного $16,4 млрд.

К аналогичным выводам приходит и Jupiter Communications, хотя, по данным этой фирмы, рост рекламных поступлений будет не столь бурным и поднимется до планки $15 млрд. к 2005 г. Через пять лет каждому пользователю Интернет придется ежедневно просматривать до 950 рекламных объявлений, пророчествуют специалисты Jupiter Communications. Они считают, что тактика проведения кампаний по продвижению товаров и услуг в Сети претерпит серьезные изменения. Возобладают комплексные подходы для промывания мозгов потребителям, утверждают аналитики.