Услуги будут работать в GSM-сети крупной телекоммуникационной компании Telia Mobile. Чтобы получить доступ к контенту MTV, нужно будет покупать специальные карточки, кроме того, компания намерена активно продвигать сервисы на базе SIM-карт.

Канал MTV рассчитывает на то, что его новым сервисом заинтересуются молодые люди, которые любят музыку и смотрят ТВ. Для того, чтобы привлечь таких пользователей, компания намерена рассылать на их телефоны музыкальные новости и предоставлять возможность скачивать новые мелодии для мобильных телефонов. Кроме того, для загрузки будет доступен ряд популярных программ: «Британский хит-лист», «Европейская двадцатка» и «Танцевальный чарт». Абонентам обещают также доступ к хит-листам и возможность общаться по телефону с музыкантами и ви-джеями MTV.

Партерами MTV в новом проекте выступают компании SmartTrust и Spinbox. По мнению вице-президента и генерального менеджера MTV по Скандинавскому региону Стефана Роселла (Staffan Rosell), от нового альянса выигрывают все: как абоненты, которые смогут чаще слушать свою любимую музыку, так и компании, у которых появится новый источник дохода.