Сегодня, когда политические платформы основных действующих лиц политического театра крайне размыты, а сами они с удовольствием меняются ролями, секрет политического успеха может быть самым неожиданным. Для того, чтобы набрать некоторое количество голосов избирателей, нужно просто грамотно выбрать название для своей партии.

Политическая система в новейшей России пока еще не сложилась и вряд ли сложится в ближайшее время. Причем как в смысле идеологических платформ, конкурирующих друг с другом, предъявляющих избирателю четкие лозунги, так и в смысле набора устоявшихся и узнаваемых партий, движений, сил.

Идеологические платформы и программы, впрочем, – штуки достаточно сложные и малопонятные рядовому избирателю. Он вряд ли всерьез станет их анализировать – ни до, ни во время, ни после выборов. Вот лозунги, популистские мотивы – другое дело, на них он должен купиться. Это понятно, это ярко, это красиво. И это вводит в заблуждение.

И не только потому, что обычно предвыборные лозунги не воплощаются в жизнь. Тут дело еще и в том, что на языке маркетинга называется "нэймингом": ведь лозунгами становятся в России названия партий.

Отечественные брэндмэйкеры от политики всерьез решили, что название у новых партий обязано быть "говорящим". Причем говорящим настолько ясно, что даже избирателю-дураку должно быть понятно, для какого хорошего и чистого дела эта партия придумана.

Беда в том, что русский язык, несмотря на свое богатство и разнообразие, предлагает всего несколько существительных для выражения самого хорошего и чистого. Или, возможно, у брэнд-мэйкеров словарный запас невелик. В любом случае, получается очень однообразно. Вот краткий список "говорящих" партий:

"Мир", "свобода", "жизнь", "справедливость" и т.п. – слова красивые, но не перемешаются ли они (а вместе с ними и названия партий) в голове у избирателя? Для любого маркетолога ответ очевиден: конечно, так оно и будет.

Наглядное подтверждение этому предоставил Фонд "Общественное мнение", который придумал "Партию справедливости и порядка", а затем предложил респондентов ответить на несколько вопросов, касающихся этой новой политической формации.

Выяснилось, что довольно значительная часть опрошенных "осведомлена" о несуществующей партии: 11% респондентов заявили, что "знают" (1%) или "что-то слышали" (10%) о ней. О положительном отношении к "Партии справедливости и порядка" заявили 6% опрошенных, об отрицательном – 3%; остальные сказали, что безразличны к ней либо затруднились с ответом. Допускают, что проголосуют за "Партию справедливости и порядка", 14% опрошеных.

Чем объясняется столь неожиданный результат? В значительной степенью именно фактором нэйминговой размытости. Действительно, разве так сложно спутать "Партию справедливости и порядка" с "Партией справедливости и развития", а, например, "Партию мира" с "Партией мира и единства"? Очень даже просто, что в итоге и происходит.

Вообще, создание партий-двойников на основе сходства названий – технология давно и хорошо известная. Такие партии могут очень удачно оттянуть голоса у своих однофамильцев-фаворитов, а затем исчезнуть с политического ландшафта.

Но среди отечественных партий-однофамильцев есть и организации, претендующие на серьезные позиции.