Прицел оптической винтовки наведен на жизнерадостного бизнесмена. Зритель тревожно напрягся. И вдруг - вздох облегчения и сияние улыбки. "Лучше дилер, чем киллер!", - звучит энергичный слоган фирмы. А вот еще один 30-ти секундный рекламный ролик. Юная леди в элегантных золотистых тонах читает стихи Омара Хайама, естественно, посвященные вину - это панигирик Криковским подвалам.

Ни на хвосте сороки, а по факсу прилетела в Молдову сенсационная новость: впервые за годы кинематографического застоя в стране зафиксирован мощный всплеск, выразившийся в номинировании отечественного документально - художественного фильма "Пушкин в Молдавии. Последняя дуэль." на четвертом международном телекинофестивале в Ялте (он пройдет в середине сентября).

Успех, надо сказать, головокружительный, если учесть, что выбирать было из чего - 400 работ из 32 стран. Сделали картину Сергей Ткач и Валерий Демидецкий (чьи фильмы "Преднестровье. Время собирать камни " и "Молдова. Российский вектор" получили первый приз на международных конофорумах в 2001-2002 годах). Все вышеперечисленные ролики и фильмы обязаны своей жизнью известной в Молдове студии, принадлежащей компании "P&P Service". Эксперты считают эту фирму уникальной по объему и всеохватности телеуслуг.

С руководителем компании Игорем Шаповаловым - эксклюзивное интервью для "Press-Обозрения".

- Игорь, среди многочисленных "ветвей" вашего бизнеса существует весьма интересное, редкое и специфическое подразделение, которое осуществляет мониторинг телеэфира. Что стоит за этим модным, но не всем понятным термином?

- Ежедневно с 7-ми утра до 24-х наши операторы пишут шесть телеканалов в "цифре" на компьютер с тем, чтобы на следующий день эти данные были обработаны, и на их основе составлены статистические сводки. В них есть всё:

• каналы, на которых вышла реклама;
• время и место;
• в виде какого ролика;
• рекламодатель и т.д.

Далее пишутся образцы роликов и составляется база данных видеорекламы, существующей в молдавском эфире. Проанализировав всю эту массу информации, можно трезво, с цифрами в руках оценить эффективность той или иной рекламной компании, причем по пунктам. Тут и:

• категории товаров;
• суммарное время размещения рекламы;
• увязка с сезонностью и популярностью программ;
• предпочтения и прочее;

- Да, можно планировать будущие рекламные "атаки", где будут учтены слабые и сильные звенья прошлых кампаний.

- А если у заказчика с деньгами туго?

- Если, скажем, конкурент в большом объеме присутствует на одном телеканале, а ваш бюджет не позволяет перекупить у него эфирное время или составить паритетное размещение, то можно по-умному спланировать свою рекламную компанию. А именно - распределить бюджеты по другим каналам и в сумме получить тоже самое количество рекламных выходов, но за более низкую цену. А аудитория та же.

- "P&P Service" считают, кроме всего прочего, еще и инструментом контроля за телерынком. Как вы это делаете?

- Да, можно отследить, словно на аптекарских весах, точность и правильность соблюдения каналами медиа-планов. Ведь они не всегда соблюдаются один к одному (по техническим причинам, из-за подрезки роликов и т.п.).

- На кого рассчитана акуммулирующаяся у вас информация?

- Для широкого круга пользователей: для телеканалов, рекламодателей, рекламных агентств, словом для всех участников рынка телерекламы. Эту информацию в нужном виде можно у нас заказать и купить, как за прошлые периоды времени, так и на будущее.

- Сколько всего создано вами роликов?

- 1500 - по 30 секунд каждый. Сочиняем их по разному: мозговым штурмом, даем задания на дом, кому-то в голову ночью придет. Есть сюжеты утилитарного характера, чисто торговых функций, а есть - произведения искусства, которые на международных фестивалях получают дипломы и призы.