Мировой аудиовидеоиндустрии пора менять бизнес-модель. Калифорнийский университет дал хороший пример медиагигантам.

Есть бои, которые длятся вечно, -- как бой с хищениями в продуктовых магазинах. Война с аудио- и видеопиратами в Интернете, которую ведет Американская ассоциация звукозаписывающей индустрии (RIAA) -- из их числа. Как бы бдительно не следили за свалками файлов на музыкальных сайтах, сколь бы энергично не пропагандировали "здоровый образ жизни" в Сети, все равно даже в самой законопослушной стране приятель даст приятелю переписать компакт-диск. Потому что не платить же деньги, если у приятеля уже есть! Все остальное -- всемирные файлообменные сети, пиратские сайты на Каймановых островах -- только следствие этой простой и естественной мысли. К тому же грань, отделяющая законное копирование для себя (а вдруг компакт-диск поцарапается, надо иметь запасной!) от незаконного копирования для других, так тонка...

Понятно, что войну с человеческой натурой, подкрепленной достижениями современной техники, выиграть нельзя. Но в RIAA входит много крупных компаний, в которых борьбой с пиратами занимаются много людей, плюс внешние юристы. К тому же и самой RIAA надо доказывать свою состоятельность как объединения -- а для этого нужны яркие кампании. Поэтому окончания войны не предвидится.

К тому же даже в очень солидных компаниях почему-то всегда много людей, которым проще разнести все вокруг, чем перестроить свою модель бизнеса. В последнее время эти люди очень обеспокоены: свободное копирование музыки (а все чаще -- и фильмов) в Сети может разрушить их привычный мир.

На прошлой неделе RIAA инициировала в Соединенных Штатах 261 судебный иск против конечных потребителей пиратской медиапродукции. Раньше правообладатели, как правило, боролись лишь с распространителями пиратской продукции. С рядовыми пользователями практически не боролись, опасаясь неконтролируемой негативной реакции общественного мнения. Но в конце концов, выяснив, что пиратов искоренить невозможно, решили попробовать попугать потребителей -- а вдруг испугаются.

Этот "потребительский террор" сопровождается нарушениями основных принципов юриспруденции -- например родителей заставляют отвечать за то, что натворили в Интернете их дети (см. материал "Дети подставляют родителей"). Широкую известность получило также предъявление иска 12-летней девочке. С которой в конце концов аудиовидеокомпании договорились помириться за $2000.

Спору нет, лоббисты у медиаконцернов сильные, могут "продавить" такие законы, что просто диву даешься. Но об общественном мнении забывать тоже не стоило бы. Вон у табачных корпораций лоббисты еще сильнее, чем у музыковладельцев, -- однако же упустили общественное мнение, и теперь приходится занимать глухую оборону от многочисленных защитников правильного образа жизни и нервных граждан, убежденных, что если бы сигарету не выкурил, то и под автобус не попал бы.

Представители RIAA заявили, что за 261 иском последуют тысячи новых. Американцы уже готовы были испугаться -- но перед решительной атакой музыкальные правообладатели решили попросить противника сдаться. Ну в самом деле -- чего бы не попросить, а вдруг сдадутся. Музыкальные компании предложили пользователям файлообменных служб амнистию в обмен на заполненный и нотариально заверенный бланк с обещанием держаться подальше от пиратского сообщества в будущем. Пиратские файлы на жестком диске при этом, естественно, тоже требовалось стереть.

На следующий же день после этого предложения некий калифорниец предъявил RIAA иск от лица "всех заинтересованных в этом деле калифорнийцев", обвинив ассоциацию в "незаконной, вводящей в заблуждение и мошеннической бизнес-практике".

В иске утверждается, что новая кампания RIAA нацелена на то, чтобы побудить людей обвинить себя, не получая взамен существенных гарантий. То есть обещано, что RIAA не будет подавать в суд на раскаявшегося пирата. Но, например, вовсе не гарантировано, что дело против него не возбудят отдельные члены этой ассоциации. Истец просит суд запретить RIAA рекламировать свою новую инициативу.

Война правообладателей с пользователями в самом разгаре. Между тем, по мнению многих экспертов, для медиакомпаний было бы гораздо проще приспособить свои бизнес-схемы к новым условиям. Широкую известность благодаря прессе получила идеологически интересная новация Калифорнийского университета. В эпоху жесткой борьбы с пиратством администрации американских колледжей и кампусов оказались в сложной ситуации. Им постоянно приходится отвечать за пиратство своих учеников и постояльцев.

В Калифорнийского университета проблему решили просто. В плату за комнату включили оплаченный доступ к платным музыкальным сайтам. И все. Пользоваться пиратскими сервисами нет смысла -- не зря же уплачено!

Американская пресса рассказывает о калифорийской новации с большим подъемом -- в стиле "умеют же, если хотят".

А ТЫ - БОРЕШЬСЯ С ПИРАТСТВОМ?