Конечно, 1 миллиард, который был затрачен на сетевую рекламу в 1997 году, не представляет собой внушительную цифру, если сравнивать с рекламным бюджетом обычных СМИ. Но стремительные темпы роста оборота интернет-рекламы заставляют задуматься. За 1998 год оборот вырос на 240%. Если сравнивать с ростом рекламного бюджета телевидения, то здесь он поднялся на 188%, кабельного телевидения - на 120%.

На сегодняшний день исследователи предполагают, что рост сетевого рекламного бюджета составит 4 млрд. к концу 2000 года. И рост бюджета на сетевую рекламу обусловлен не только увеличением количества пользователей и появлением среди них все новых слоев общества, представляющих собой целевые аудитории для все большего количества рекламодателей, но и тем, что Сеть представляет собой принципиально новое средство вещания, обладающее рядом особенностей, которые отличаются от традиционных СМИ.

Прежде всего, существует четко выраженная сетевая тематика сайтов. Именно здесь можно выбрать как свою поисковую систему, свое издание, свой магазин, так и своего пользователя, читателя, своего зрителя. Вряд ли среди баннеров периодических Интернет-изданий на сайте такой же тематики можно встретить рекламу игрушек или прокладок. Пока Интернет более щепетилен в отборе и подборе союзников, нежели его старший брат по рекламе - телевидение.

Так называемый таргетинг (фокус и цель показов баннеров) в Интернете доступнее, чем на телевидении. В Сети существует система, позволяющая достаточно просто и эффективно показывать рекламу именно определенной аудитории. Существуют возможность фокусировки по следующим параметрам: прежде всего, по регионам, по времени (можно показывать баннеры только в рабочее время и совершенно не показывать их в выходные дни, вечером, когда рабочее время кончается). Помимо этого у американской рекламной сети DoubleClick существует такая вещь как dart technology. Эта технология позволяет показывать баннеры не просто регионально, а даже сотрудникам определенной компании.

Кроме того, любому сетевому рекламодателю нужно знать, что он всегда может точно и оперативно определить эффективность рекламной кампании. Обычно ведется статистика, из которой видно, сколько таких-то баннеров показано и сколько человек проявили интерес к баннеру - нажали на него. После этого можно оставить на сайте только интерактивные формы и отслеживать не только тех людей, которые пришли к вам по баннеру, но и тех, что пошли дальше, т.е. заполнили анкету, сделали заказ, оплатили покупку и так далее.

Сегодня рекламодателя привлекают не только сугубо технические возможности сетевой рекламы, но и само место, где будет расположен его баннер, тот самый перекресток дорог с многолюдной покупателеспособной толпой. В этом плане особо эффективными по данным опросов признаны поисковые системы и периодические издания, особенно новостного и широкого профиля, привлекающие пользователей разного возраста и различных профессиональных интересов. Газеты способны особенно долго удерживать внимание читателя, перемещая его со страницы на страницу и мигая перед ним рекламными баннерами.

Ведь не секрет, что основную часть пользователей составляют в основном люди с достатком средним и выше среднего, люди, имеющие высшее образование, что, как правило, представляет наибольший интерес для рекламодателей.