Старая мудрость гласит: скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты. Руководствуясь этим изречением, многие современные психологи пытаются привязать свои антропологические исследования к любому предмету обихода или сервиса современного человека. Так, в одной израильской газете целый разворот был посвящен теме кофепития: какой кофе кто пьет, когда пьет, с кем пьет и кто этот самый кофе подает - он ей или она ему? После каждой сентенции хотелось спросить: и что дальше? А если пить черный-черный, много-много, но с молоком? В условиях это не предусматривалось, да и вообще выводы авторы сделать забыли.

Когда человек коренным образом меняет свою жизнь, замирает на полпути, боясь оглянуться или застывая буквально навесу, он, несомненно, представляет собой сногсшибательный экземпляр для изучения. Особенно, если это касается вопроса покупок, обустройства дома и продвижения по социальной лестнице. И не стоит лишний раз повторять, что за цифрами исследований и статистики стоят живые люди и не менее живые деньги, которые с удовольствием тратятся на один товар и долго не тратятся на другой.

Так, например, по данным, представленным Институтом социологических и политических исследований (Израиль), качество товара все больше начинает влиять на выбор покупателей. Несмотря на то, что экономия денег остается превалирующим фактором, русскоязычное население Израиля по мере возможностей уходит с рынка "Кармель" (в Тель-Авиве) и из других не менее привлекательных в плане экономии денег мест. Хотя зачастую материальные возможности не совпадают с желаниями и привычками. Это говорит о возможных погрешностях социологических исследований, к которым так или иначе обращаешься за фактами.

Утолив голод, сменив строгие костюмы на вольно-израильский тип одежды, семья приходит в магазин за техникой. И здесь русскоговорящий народ начинает распадаться на совершенно разные группы по привычкам и стереотипам, по желаниям и предпочтениям, по молниеносности покупок и долгим месяцам обдумывания.

Первым покупается, как правило, холодильник, и это понятно. Счастливым чувствует себя тот, кому удалось снять квартиру с каким-то подобием мебели и техники. Но, получив в дом долгожданный холод, следом приобретается телевизор. Но какой? Здесь репатрианты четко делятся на две категории: "покупаем самый хороший" и "покупаем простенький маленький, на пока, он потом уйдет в чью-нибудь спальню". Такие вопросы уже под силу только настоящему психологу, однако, уровень потребительских желаний все равно примерно совпадает с социальными стереотипами "прошлой" жизни.

По мнению директора Института социологических и политических исследований д-ра Элиэзера Фельдмана, "при покупке бытовой техники выбираются в основном фирмы знакомые и охваченные активной рекламной деятельностью еще в странах "исхода". Страдают при этом хорошие фирмы, но неизвестные в России, Украине и т.д."

Действительно, наплыв большого количества потенциальных покупателей заставляют рекламных менеджеров увидеть очевидное: этот слой населения чувствителен к рекламе, доверчив, а сама реклама на русском языке имеет ряд особенностей. По мнению д-ра Фельдмана, "не верят жители Израиля, и в этом нет различия между уроженцами страны и русскоговорящими, рекламе превосходящих степеней. Лучше всего работает объяснительная реклама, где важно и само знакомство с товаром, и ответ на вопрос "для чего мне это?""

Если человек в Москве или Петербурге, в Киеве или Омске уже привлекал к участию в домашней жизни хорошую стиральную машину, гладильную, посудомоечную, привык работать на компьютере, не представлял себе быта без таких умелых мелочей как кухонный комбайн, ростер, тостер и так далее, то на новой земле этот бытовой эталон будет звать к трудовым подвигам и призывно маячить вдали. Так, например, по данным социологических исследований Института, персональный компьютер имеет дома 49% русскоговорящих жителей, и этот процент неуклонно растет.

По наличию кондиционера, разумеется, первое место занимают уроженцы страны и старожилы - 68% не умирают дома от жары, а среди ортодоксальных евреев этот процент ниже, но тоже немалый - 59% жителей. Русскоговорящие израильтяне сегодня тоже приобретают кондиционеры и перегнали на этом поприще арабское население: 47% против 35%. Может, это говорит только о том, что прибывающим из далеких северных городов на земле обетованной также жарко, как и старожилам?

Далее семья начинает обживаться и приобретать следующие нужные и ненужные вещи. Например, сотовый телефон имеют 56% русскоговорящих жителей, среди которых в личном владении досягаемая роскошь общения составляет всего 35%. Среди уроженцев страны - это 76%, среди арабского населения - 74%, а среди ортодоксальных евреев - 51%. И графа "личного владения" в этом случае не заполнена.

Но уж чем действительно не избалованы русскоговорящие израильтяне, так это желанием избавить себя и своих женщин от утомительного мытья посуды. Как показывают данные опросов, силен консерватизм. Посудомоечную машину покупают чуть ли не в последнюю очередь, если вообще покупают: "Да что вы! Это такая роскошь, не до того!" "А зачем - помыть посуду мы и сами можем…" По данным исследования, посудомоечную роскошь имеют только 10% русскоязычных жителей на фоне 48% старожилов и уроженцев страны.

В заключение хотелось бы еще раз заметить, что покупка техники - это дело личное и не всегда определяет характер покупателя. В одном доме могут прекрасно уживаться стиральная машина "Bosch", компьютер последней модели и маленький 14-дюймовый телевизор "Metz". Хотя, с другой стороны, и данные предметы можно при желании расставить по степени значимости: телевизор в этой семье смотрит только русскоязычная бабушка.