По последним данным Международного Центра Исследований "Пегас" (Pegasus Research International), за последние шесть месяцев американские Интернет-компании сократили долю продаж и услуг, а также затраты на маркетинг примерно в четверть. А затраты на саму рекламу виртуальные компании вынуждены были урезать в три раза. Об этом сообщила Boston Consulting Group, опросив 66 ведущих американских компаний.

Первыми жертвами внезапной бедности стали не самые последние в ряду ведущих Интернет-компаний, или, по-другому, их потери весьма заметны. Так, Yahoo!, к примеру, размещала почти две третьих своей рекламы на сайтах других виртуальных компаний (по подсчетам PaineWebber) - и сегодня акции Yahoo! упали на 18% только за прошедший месяц. Однако в традиционных средствах массовой информации компания продолжает иметь максимальный пакет рекламы по сравнению с другими Интернет-компаниями на удивление всей виртуальной индустрии.

По мнению журнала "The Economist", рекламные затраты виртуальных компаний составляют на сегодняшний день один из объемных кусков всего рекламного пирога. И по статистике место рекламы американских виртуальных фирм в объеме традиционной рекламы с 1,8% в начале 1999 года поднялась до отметки 7,4% в ноябре и опустилась до 6,7% к марту 2000 года (см. таблицу). Среди печатных изданий реклама виртуальных компаний занимает 10% всех вложений (и это рост с 1,9% в январе 1999). На кабельном телевидении - это 10,6% (рост с 2,9%), а на волнах радио - 19%. В Великобритании внешняя городская реклама dot.com фирм составила 6%, в то время как в начале прошлого года имела полный ноль.

Какой смысл видят компании во внешней рекламе своей Интернет-фирмы и услуг? В первую очередь, такая реклама рассчитана на широкие массы населения, еще не выбравшие своего Интернет-провайдера или сферу Интернет-сервиса, в том числе и коммерческих услуг. Этакий "ликбез" непросвещенных. С другой стороны, пользователи со стажем могут по дороге домой задуматься о выбранном провайдере: ведь не секрет, что объявленная в рекламной кампании цена через пару месяцев становится выше или скорость подключения оставляет желать большего.

В частности, каким образом новый пользователь израильского Интернета может выбрать провайдера? Личный опыт подсказывает несколько путей: первый - советы друзей, второй - рекомендации магазина компьютерной техники, у которых заключены свои контракты с фирмами-провайдерами, и третий - внешняя реклама. И это только начало. А через полгода, когда цены доступа почему-то стали на 10-15 долларов превышать обещанные ранее, можно и поменять компанию. Откуда теперь получить информацию? Из тех же источников.

Так, повышение доли Интернет-рекламы в обычных СМИ специалисты связывают с падением возможностей самих виртуальных компаний. И рост этот в принципе - понятие относительное, поскольку даже при увеличении вложений в обычную рекламу происходит снижение получаемого эффекта от затрат. И Интернет-менеджеры не одни видят эту метаморфозу.