Прямого и немедленного воздействия на российский табачный рынок эти новации, скорее всего, не окажут. Но, с одной стороны, они могут стать причиной увеличения инвестиционных проектов и рекламных бюджетов прижатых в Европе к стенке производителей (если, конечно, Госдума не утвердит полного запрета на рекламу табачных изделий, как намеревалась сделать в начале февраля). А с другой стороны, дурной пример европейских законодателей может оказаться столь заразительным для их российских коллег, что они просто скалькируют все принятые в Европе документы.

Содержание этих документов, мягко говоря, впечатляет. Основным требованием инициаторов создания документа было более полно информировать курильщиков о возможных последствиях для здоровья. С сентября следующего года на всех пачках сигарет, продающихся на территории ЕС, 30% площади на лицевой стороне пачки будет отведено под подробные описания возможных рисков для здоровья и слова (на выбор производителя) “курение убивает”, “курение может убить” или “курение сильно вредит Вам и тем, кто вокруг Вас”. Это – на лицевой стороне пачки, а обратная ее сторона должна, по требованию европейских борцов с курением, содержать одно из 14 не менее угрожающих предупреждений, вроде “курильщик умирает молодым”, “Курение снижает кровяное давление и вызывает импотенцию”. Обсуждается и возможность помещения на пачке фотографии легких курящего человека.

Производителям придется снизить содержание смол и никотина. Максимально допустимое содержание смол, заложенное в проекте, -- 10 мг на одну сигарету, уровень никотина не должен будет превышать 1мг, впервые устанавливается ограничение содержания углерода – 10 мг. Новый закон также обяжет табачные компании предоставлять правительствам стран ЕС точную информацию о том, что они включают в состав своих сигарет, в том числе о любых потенциально вредных добавках.

Пожалуй, самым серьезным ударом по компаниям может стать запрет на использование слов “lights” и “mild” в названиях (Евросоюз мотивирует запрет тем, что эти слова вводят покупателя в заблуждение, давая понять, что сигареты “lights” и “mild” менее вредны, чем full flavor). Это значит, что традиционную систему построения линейки сигаретных брэндов, содержащей легкие и ультралегкие сигареты, придется изменять.

Аналитики компании GfK коротко пояснили газете “Время новостей”, что, по их мнению, европейские новации однозначно отрицательно скажутся на всем рынке.

“Проблема состоит в том, что легкие сигареты имеют совершенно четкую целевую аудиторию, для которой они придумывались и создавались, - говорит эксперт по брэндингу и председатель оргкомитета конкурса “Брэнд года” Мария Хохлова. – Этот товар абсолютно четко позиционируется как продукция с пониженным содержанием смол и никотина. "Light" и "mild" – это не просто слова в названии, это определение продукта с другими потребительскими качествами. Указание на легкость сигарет – это объективная информация, как, например, содержание жиров и калорий в еде”.

Компании-производители пока надеются, что в последний момент что-нибудь изменится и закон не будет принят. “Скорее всего, это просто очередной этап в долгосрочных переговорах, идущих уже не первый год. - сказал вчера газете “Время новостей” глава пресс-службы British-American Tobacco в России Владимир Аксенов. - Нам бы сейчас с Россией разобраться – у нас своих проблем хватает, с главным санитарным врачом, например. Просто пивные компании по поводу его инициатив выступают, а табачники реагируют спокойнее”.

Вице-президент компании Philip Morris по корпоративным связям Дэвид Дэвис из Лозанны по телефону пояснил корреспонденту газеты Время новостей, что, прежде всего компания должна изучить окончательную версию закона. “Но естественно, если закон потребует, мы сменим название Marlboro Lights” - сказал он. На вопрос, планирует ли компания новое название для сигарет, г-н Дэвис заявил: “Нам не нужно новое название для Marlboro, это одна из самых ценных торговых марок в мире. Мы, очевидно, изучим способы, с помощью которых сможем донести до потребителей то, что считаем ценной и важной для них информацией, о различных продуктах, производимых нами”.

Как производители будут решать проблему легких сигарет, пока непонятно. “Совершенно очевидно, что называть их, например, “дамскими” бессмысленно – ведь и многие мужчины такие сигареты курят. Наиболее простой путь – крупным шрифтом указывать содержание смол и никотина, а пачки выполнять в более светлой цветовой гамме,” -- сказала Мария Хохлова.