Он (увы, нет у этого слова женского рода) - форпост важной птицы. Сторожевая башня, принимающая на себя весь огонь журналистских вопросов-стрел. Служба безопасности, готовая закрыть грудью амбразуру телекамер. Он всегда рядом, но на шаг позади. Это только иллюзия, что он - "за" (Анатолий Голя за плечом Лучинского). На самом деле без него никуда. Тень? Отнюдь! Жаль только, что среди пресс-секретарей так мало представительниц прекрасного пола (менее 20%) - женщине больше всего подходит эта профессия: мама, защищающая провинившееся чадо.

PR и пресс-служба

Нередко специалистов по связям с общественностью путают с пресс-секретарями, а пресс-секретарей в свою очередь считают теми же пиарщиками. Путаница возникла из-за того, что на небольших предприятиях эти должности - как и еще парочка "близлежащих" - могут быть представлены одним лицом. Однако чем крупнее учреждение или компания, тем сильнее "разведены" в нем специалисты по имиджу, паблисити, связям со СМИ и т.д. PR-специалисты создают имидж компании или ее руководителя, пресс-секретари - работают на этот имидж. В этом основное различие. Хотя в глаза сильнее бросается другое - то, что заложено в названиях этих двух профессий. Пресс-секретари работают со СМИ - именно туда они поставляют информацию о своей компании или организации.

Специалисты по связям с общественностью также имеют дело с газетами, радио и телевидением, но не только. В конечном счете им нужно донести нужную информацию (как и нужный образ) до самых широких слоев населения. Для них пресса скорее средство, для пресс-секретарей - цель. Часто пресс-секретарь по рангу ниже пиарщика, и в таком случае эту должность можно рассматривать как ступеньку на длинной карьерной лестнице под названием Public Relations.

Первый шаг

О своих начинаниях рассказывает Валентина Бубуек: "Я стала пресс-секретарем еще второкурсницей филологического факультета университета. Случайно услышала, что требуется сотрудник на совершенно крошечный оклад в... пожарную службу города(это было два года назад). Пришла. И не жалею! Деньги небольшие, хотя и они при стипендии в 70 леев не были лишними, зато какая практика! Ежедневно до начала занятий в университете я приходила на планерку и узнавала обо всех происшествиях. Потом ярко и образно описывала пожары и возгорания. Эту информацию сообщали по радио, печатали в газетах. Ко мне "переправляли" всех журналистов. Я была автором текстов к листовкам, календарям, постерам нашего ведомства. Писала статьи в газеты: перед Новым годом, естественно, о елках-игрушках, перед дачным сезоном - о правильной эксплуатации электроприборов. Потом я стала выезжать вместе с дознавателями на места трагедий - это школа жизни! Теперь я стала пресс-секретарем (думаю, неплохим) в структуре департамента гражданской защиты и чрезвычайных ситуаций".

Под прессом пресс-службы

Работа пресс-секретаря в крупных компаниях - это напряженный интеллектуальный труд: без выходных, праздников, с ненормированным рабочим днем, без обеда "с двенадцати до часу". Пожалуй, сложнее всего быть пресс-секретарем "выдающегося деятеля". Главная сложность профессии - чрезвычайная конфликтность. Ты будешь постоянно находиться между молотом "народных масс, желающих знать правду" и наковальней "интересов партии". Как соблюсти конституционное право граждан на информацию и интересы ведомства? Является ли цифра уволенных рабочих (обманутых вкладчиков) достоянием гласности или закрытой темой? Как помочь журналисту, если он просит сведения срочно в номер, а чтобы добыть их, нужно неделю копаться в архиве?

Это работа для гибких людей, готовых к компромиссам. Пресс-секретарь должен быть чрезвычайно предан шефу и его идеям. Он до последнего обязан стоять на том, что обвал лея (утечку капиталов за рубеж, обнищание народных масс, повышение цен на электроэнергию) спровоцировал вовсе не его банк (олигарх, президент). Он не может не знать мнение шефа по любому вопросу, хотя не виделся с ним уже дней десять, и должен быть в курсе всех его великих дел, даже если сегодня босс всего лишь рыбачил.

К работе пресс-секретаря годны!

Пресс-секретарей уже готовят во многих российских вузах, как правило, вкупе с "пиарщиками" и рекламистами. Если в Германии всего семь вузов данного профиля, в США - около 20, то в России - уже 40. Правда, нередко образование оказывается весьма далеким от реальных нужд. Большинство сегодняшних крупных фигур в этой области - талантливые самоучки, сами разрабатывающие стратегию и тактику общения с прессой. У нас в республике пресс-секретарей не готовят, хотя пресс-службы есть у мало-мальски уважающей себя организации или учреждения: у департамента погранвойск, у Национальной комиссии по ценным бумагам РМ, у Минэкономики и реформ. Вы, несомненно, тоже сможете примкнуть к числу пресс-секретарей, если:

хорошо владеете государственным языком;

умеете генерировать идеи и проявлять инициативу;

способны гасить конфликты и "наводить мосты" между бойкими на язык журналистами и застегнутыми на все пуговицы чиновниками;

цените точность в цифрах и формулировках;

любите работать в Интернете;

обладаете аналитическими способностями;

умеете читать "по диагонали" - иначе просто не осилить два десятка газет в день.

Профессиональная кухня

Юрий Витион, секретарь пресс-службы Министерства иностранных дел. Дипломат и журналист в одном лице, которого знакомые в шутку прозвали "группенфюрером". Человек бывалый и юморной, он вовсе на это не обижается, тем более что и сам за словом в карман не лезет. Как говорится, палец ему в рот не клади. И чем он особенно хорош, так это тем, что на всех официальных встречах говорит предельно коротко, не слишком политизируя.

Виктория Кику, сотрудник пресс-службы минздрава РМ. "После школы я пошла по стопам родителей - на химфак МолдГУ. Мне, романтику, казалось, что химия - это почти колдовство: колбы, дым... А оказалось, что я - стопроцентный гуманитарий. Получив диплом, сразу вышла замуж, родила ребенка и два года провела дома. В это время мой муж-аспирант занимался сборкой компьютеров и я стала "при нем" маркетологом. Потом совершенно случайно узнала, что нужен пресс-секретарь в Министерство здравоохранения Республики Молдова. И я пришла.

Моя главная задача - осуществлять связь журналистов со специалистами: чиновниками, врачами. Помочь установить контакт - это не так-то легко и занимает две трети рабочего времени. Ведь чаще всего журналист, даже пишущий на медицинские темы, не знает, у кого из специалистов можно запросить нужную информацию. Наша служба готовит аналитические справки и обзоры прессы, поэтому ежедневно я обязана внимательно просмотреть 12-15 газет и журналов. А пару дней назад телефон разрывался: с дюжину журналистов, узнав из сообщений информационных агентств о беспрецедентном случае продажи человеческого мяса, просили разъяснить ситуацию: действительно ли подобное случилось и кто ответственен за это, последует ли за этим наказание со стороны министерства и т.д. На пресс-службе - и аккредитация журналистов на мероприятиях. Много времени уходит на составление пресс-релизов - я сама хожу к руководителям департаментов и выспрашиваю, что нового. Ориентироваться в медицинских вопросах мне помогает мое биохимическое образование, хотя порой чувствую, что не хватает образования журналистского".

Вот несколько известных фамилий пресс-секретарей:

Пресс-секретарь Лучинского - Анатолий Голя

руководитель пресс-службы ЦИК - Анатолий Семенов

начальник пресс-службы Конституционного Суда - Ион Софроне

руководитель пресс-службы МВД - Кирилл Моцпан

пресс-секретарь Молдавской федерации футбола - Василе Ватаману

пресс-секретарь фирмы "Accent electronic" - Валерий Иммер

пресс-секретарь департамента гражданской защиты и чрезвычайных ситуаций - Рубина Бубуек

начальник пресс-бюро Инспектората полиции Кишинева - Евгений Вицу

руководитель пресс-службы Департамента таможенного контроля - Валентин Портас

руководитель пресс-службы Министерства транспорта и связи РМ - Анжела Кику