Сотовый рынок России впервые за последнее пятилетие не удвоился. За весь 2005 год мобильным операторам удастся увеличить свои клиентские базы только на 70% – до 120 млн. Рынок близок к насыщению, поэтому сотовики будут стараться увеличивать выручку с помощью действующих абонентов и дополнительных услуг, уверены эксперты.

По прогнозам Мининформсвязи и большинства независимых исследовательских компаний, в конце 2005 года сотовой связью в России будет пользоваться 120 млн человек – примерно 84% населения.

«Но, в отличие от прошлых лет, когда ежегодно происходило удвоение количества мобильных телефонов в стране, в уходящем году добиться этого не удалось по объективным причинам: рынок уже насыщен, – заявил глава Мининформсвязи Леонид Рейман, подводя итоги 2005 года. – Особенно в Москве и Санкт-Петербурге, где на 100 жителей приходится 131 и 114 телефонов cоответственно. Теперь мобильным операторам придется развивать свой бизнес не экстенсивно, как было до сих пор, а интенсивно», – пояснил министр.

Эксперты и участники рынка в целом согласны с Рейманом и полагают, что эта тенденция будет общей для всего рынка телекоммуникационных услуг. «Все поняли, что пора перестать рапортовать о новых абонентах, их уже не осталось. Теперь нужно бороться за тех, кто готов платить деньги, и говорить о новых доходах», – уверен Антон Погребинский, старший аналитик исследовательской компании AC&M-Consulting. Причем сотовые операторы, по его словам, уже в этом году занялись подготовкой к интенсивному развитию и начали предлагать новые услуги, такие как мобильная почта (она позволяет проверять в том числе корпоративную электронную почту на экране мобильного телефона; абонентам МТС для этих целей придется обзавестись специальным устройством Blackberry).

«Пока продажа дополнительных услуг не приносила ощутимых доходов компаниям, но с насыщением рынка операторы будут не только стимулировать рост трафика, используя различные маркетинговые ходы, но и сосредоточатся на Value-Added Services (VAS) – дополнительных услуг», – добавляет аналитик Альфа-банка Андрей Богданов. По оценкам исследовательских компаний, российский рынок VAS-услуг, которые сотовые операторы предоставляют совместно с контнет-провайдерами (продажа мелодий, картинок и игр для мобильных телефонов), достигнет в следующем году $300 млн.

Несмотря на наметившуюся в начале года стагнацию, им уже заинтересовались крупнейшие в мире продавцы контента. Летом японская компания Sumitomo приобрела контрольный пакет акций российского провайдера SPN Digital, а 28 декабря стало известно о продаже лидера рынка контента – компании «Инфон», которая досталась крупному британскому игроку Monstermob за $27 млн. Осенью на российский рынок контента пришли и другие крупные игроки – итальянская Buongiorno Vitaminic. В России работают и другие мировые игроки рынка контента.

Тем не менее продажа контента – не единственный способ увеличения доходов, который будут использовать сотовые компании, уверены эксперты. «Развитие отрасли связи в России за последнее время показало, что сотовая связь не убьет фиксированную. Все поняли, что они могут сосуществовать, и на конвергенции этих услуг операторы тоже могут делать деньги», – отмечает Богданов.

О конвергенции услуг фиксированной и сотовой связи, а также других телекоммуникационных сервисов еще весной на отраслевой выставке «Связь-Экспокомм» объявила АФК «Система», которая владеет контрольными пакетами МТС и оператора «Комстар – Объединенные системы» (в него входят оператор бизнес-связи «Комстар», МГТС и интернет-провайдер «МТУ-Интел»). Представители корпорации рассчитывают в течение двух-трех лет реализовать проект «Единая точка доступа», который позволит клиентам одновременно пользоваться услугами всех компаний «Системы».

Эксперты не исключают, что впоследствии аналогичные проекты могут заинтересовать и другие крупные телекоммуникационные группы. Так, питерскому холдингу «Телекоминвест», крупному акционеру «Мегафона», принадлежат такие крупные операторы фиксированной связи, как «Петерстар» и интернет-провайдер «Веб-плас». А «Альфа-групп» владеет не только 32,9% акций «Вымпелкома», но и 30% акций «Голден Телекома», основного конкурента системовского «Комстара».

Антон Погребинский из AC&M-Consulting полагает, что «юридическое родство» – необязательное условие для конвергенции услуг. Он напоминает, что в 2005 году российским телеком-рынком заинтересовались нефтяники, которые, очевидно, тоже заинтересованы в интенсивном развитии этого рынка. В ноябре стало известно о продаже 100% акций московской компании «Корбина-Телеком», планирующей создать собственную сеть в Москве и занять треть рынка широкополосного доступа в интернете. Покупателем выступили структуры, близкие к владельцу «Реновы» Виктору Векельбергу, который в самом конце 2004 года уже приобрел 33% акций «Комкор-ТВ», интернет-провайдера и оператора кабельного телевидения.