Неизвестно, чем покорила публику Мадонна – музыкальным талантом, манерой держаться на сцене или возмутительной индивидуальностью… Но журнал People считает, что карьеру она сделала благодаря умению эффектно одеваться.

Успех первого альбома в 1983 году Мадонна обеспечила, появляясь на сцене увешанная массивными пластмассовыми побрякушками и накрасив губы сиреневой с перламутром помадой. Не заметить ее было сложно. В 1984-м она впервые надела на шею черный шнурок с распятием, сразу превратившись из вызывающе одетой девочки-тинейджера в «падшего ангела поп-сцены». К тому же крест удачно «оттенял» ее имя.

На вручении MTV Music Video Awards в том же 1984-м Мадонна представляла песенку «Like a Virgin» («Как Девственница») с одноименного альбома, сексуально корчась на сцене в «свадебном платье». Хорошо или не очень все это смотрелось, уже не имеет значения – то полупрозрачное белое платье давно стало историей. Если на сцене одежда помогала безотказно, то в кино Мадонну ждало почти гарантированное фиаско. Вместо того чтобы расстраиваться, Мадонна еще раз сменила имидж. Ярко-красные губы и образ «соблазнительницы–таксистки» сработал.

В 1985 Мадонна стала действительно знаменитой. Альбомы раскупались мгновенно, а песни неделями держались на первых строчках хит-парадов. Популярности добавили всплывшие скандальные фотографии – в далеком 1977-м Мадонна снималась для Penthouse и Playboy. Оказалось, что полное отсутствие одежды – тоже имидж. В том же 1985-м Мадонна начала свой тур по 27 городам, вышла замуж за Шона Пенна и стала носить нижнее белье как обычную одежду. Для того времени бюстгальтер вместо топика был большой вольностью. Тем не менее «девственница» в нижнем белье собрала на своих концертах 350 тысяч зрителей.

В 1990-м белое платье невесты-девственницы окончательно устарело, и Мадонна кардинально сменила имидж. Колготки в крупную сетку, наколенники, кожаный конусообразный лифчик и микрошорты так и звали поучаствовать в новой садо-мазо забаве с Мадонной в главной роли. Тем, кто не одобрял нетрадиционные развлечения, Мадонна являлась в испанском наряде с начерненными бровями. Кто бы мог подумать, что огненная Кармен и «плохая девочка из ближайшего борделя» могут ужиться в одном шоу – «The Blonde Ambition Tour».

Что только не сделаешь, чтобы получить желанную роль… Мадонна, чтобы сыграть в фильме «Эвита», в очередной раз обновила гардероб. Ретро-бархат от Galliano и соответствующий головной убор в стиле 40-х позволили ей резко «повзрослеть» и избавиться от нарочито вульгарной сексуальности. Как показало время, ее стратегический ход удался… На пресс-конференции, прошедшей за несколько дней до премьеры фильма «Эвита», Мадонна появилась в золотом пальто с белым меховым воротником от Dolce & Gabbana. Возможно, так повлияла на нее роль, а возможно, рождение дочери Лурдес.

Но материнство не помешало ей по-прежнему диктовать моду. В 1998-м, на вручении «Оскара», она появилась в «средневековом» наряде, состоящем из черного жилета от бельгийского дизайнера Olivier Theyskens и юбки от Gaultier. Вообще, Gaultier стал ее любимым дизайнером. В 1999-м, на вручение «Grammy», она явилась в пронзительно красном кимоно от Gaultier, начитавшись предварительно книг о культуре гейш.

За день перед ее свадьбой с режиссером Гаем Ричи Мадонна присутствовала на крещении их сына Рокко в Дорнохском Соборе в Шотландии. В строгом пальто и шляпе с вуалью она выглядела типичной чопорной британской мамашей. Когда-то Мадонна призналась, что, если бы она знала, что эпитет «Material Girl» прилипнет к ней на всю жизнь, она никогда бы не записала песню. Тем не менее на вручение «Grammy» в этом году она пришла в футболке от Dolce & Gabbana с вышитой надписью «Material Girl».

В итоге она изменила всем. Сначала фанатам, дав закрытый концерт в маленьком клубе в Нью-Йорке, затем любимому Gaultier, появившись на сцене в ковбойском наряде от Dolce & Gabbana и, наконец, себе самой, надев футболку с именем Бритни Спирс. «История костюма Мадонны» остается не только недописанной, но и абсолютно непредсказуемой. Одно можно сказать точно – даже в недописанном виде это проверенное имиджевое пособие для начинающих поп-звезд без особых музыкальных данных.