Исследование проводилось путем опроса интернет-пользователей в 42 странах мира, в том числе в России. Подобные исследования проводятся дважды в год и затрагивают такие аспекты, как уровень потребительского доверия, финансовых трат, предпочтений, а также вопросы о том, что является главным предметом финансового беспокойства жителей планеты.

Как показывает исследование, почти три четверти (72%) взрослых жителей России рассматривают шоппинг в качестве развлечения и, по меньшей мере, периодически заходят в магазины не по необходимости. При этом 24% респондентов заявили, что развлекаются совершением покупок раз в месяц или чаще, в то время как 19% делают это как минимум раз в неделю.

Стремления любителей развлекательного шоппинга направлены на предметы гардероба. Так, почти 49% респондентов говорят о покупке одежды для развлечения, причем 9% утверждает, что это их любимое времяпрепровождение. Согласно данным ACNielsen, 70% располагаемого дохода россиян приходится на предметы гардероба, в то время как аналогичный глобальный показатель составляет 40%.

Бакалейные товары являются еще одним объектом развлекательного шоппинга в России. Исследование показывает, что 43% респондентов получают удовольствие, покупая продукты питания, при этом 15% называют это своим любимым занятием. 23% респондентов говорят о том, что они не получают удовольствие от приобретения продуктов, называя этот процесс рутинной необходимостью.

В то же время, исследование выявило еще одну разновидность шоппинга для развлечения - так называемый, "терапевтический шоппинг", который определяется как поход в магазин с целью достижения эмоционального или психологического подъема. Так, 40% респондентов описывают свое желание приобрести предмет одежды как "терапию", и 24% респондентов ищут утешения в приобретении продуктов питания.

Аналитики ACNielsen привели сравнение этих показателей с результатами опросов респондентов в других странах мира. Выяснилось, что во всех 42 странах, вошедших в исследование ACNielsen, большинство потребителей (74%) делают покупки, чтобы чем-то себя занять. Самое большое число таких покупателей проживает в странах Азиатско-Тихоокеанского региона (84%), а количество потребителей, развлекающихся шоппингом, как минимум, раз в месяц составляет там 55%. В то же время лишь 68% американцев отправляются по магазинам просто так.

Европейцы в меньшей степени любят делать покупки для развлечения. В частности, жители Чехии негативнее прочих относятся к развлекательному шоппингу - 50% респондентов в этой стране заявляют, что они никогда не совершают покупки без необходимости. За чехами следуют жители Австрии (44%), Венгрии (43%), Португалии (42%), Испании (41%), Дании (36%), Норвегии и Польши (по 35%), а также Великобритании (34%). В совокупности, 68% европейцев совершают покупки для развлечения.

Между тем, в среднем по миру показатель людей, не получающих удовольствие от приобретения продуктов составляет 65% и лидером здесь являются жители Латинской Америки (77%), за ними следуют жители США (70%), Азиатско-Тихоокеанского региона (65%) и Европы (64%). В то же время, согласно исследованию, количество любителей терапевтического шоппинга, сфокусированных на одежде, в среднем во всем мире не превышает 18%, а доля любителей терапевтического приобретения продуктов питания составляет лишь 10%.