BlueMountain.com является одним из самых популярных сайтов открыток и одновременно ярким примером разрушения надежд на доходность бизнеса в Сети. Несмотря на то, что число пользователей сайта вызывает зависть у конкурентов, его руководству не удалось ни найти способ убедить интернетчиков платить за пользованием сервисом, ни привлечь на сайт рекламодателей.

Поглощение BlueMountain.com компанией American Greetings по сути означает консолидацию на рынке виртуальных открыток. BlueMountain.com станет частью AmericanGreetings.com, сетевого подразделения компании American Greetings, которое не только само специализируется на интернет-открытках, но и управляет сайтами такой же тематики Egreetings.com и BeatGreets.com.

Сумев раскрутить свои интернет-проекты, ExciteAtHome, однако, так и не смогла обратить известность в финансовый успех и теперь пытается избавиться от своих медийных проектов, чтобы полностью сосредоточиться на основном бизнесе - предоставлении широкополосного доступа в Сеть. Эксперименты с сетевым контентом заметно пошатнули финансовые дела компании, акции которой на последней торговой сессии на NASDAQ 11 сентября стоили всего 39 центов. В результате компанию покинул несколько топ-менеджеров, в том числе финансовый директор, уволившийся в понедельник. "Продажа BlueMountain.com является частью плана по переориентации ExciteAtHome на ключевой бизнес - широкополосный доступ в интернет, это способ привлечь наличные деньги для его ведения и снизить текущие расходы", - заявил директор по операциям ExciteAtHome Мэтт Джонс (COO Matt Jones) в интервью The Industry Standard.

Что касается покупателя BlueMountain.com, компания AmericanGreetings.com, напротив, смотрит на онлайновый бизнес с оптимизмом. Ее руководство рассчитывает на то, что компания станет прибыльной в четвертом квартале этого года, а покупка этого сайта поможет ей увеличить свою прибыль в 2002 году.