В первую очередь это коснется центра Москвы и основных магистралей. На сегодняшний день столица "не имеет системы в организации рекламного дела", что приводит к целому ряду серьезных недостатков, констатировал мэр.

В связи с этим московские власти решили сократить количество наружной рекламы в центре города не менее чем на 20%, и приняли на заседании за основу постановление "О перспективах развития и правилах размещения наружной рекламы, информации и оформления города".

По словам руководителя управления мэрии по делам наружной рекламы Владислава Котова, необходимость подобного решения вызвана перенасыщенностью основных городских площадей и магистралей рекламными конструкциями, которые "зачастую совершенно скрывают архитектурный облик города".

Согласно документу до конца текущего года сократится количество рекламы на Арбатской площади, Ленинградском шоссе, Кутузовском и Ленинском проспектах. До 2003 г. подобные мероприятия должны быть проведены на территории Садового кольца, Нового Арбата, Тверской улицы, Проспекта Мира и Проспекта Вернадского, Рублевского и Можайского шоссе.

С момента вступления постановления в силу прекратится выделение рекламных мест и пролонгация договоров на размещение рекламных конструкций с площадью более 10 кв. м в пределах Садового кольца и с площадью более 18 кв. м в пределах третьего транспортного кольца.

Кроме того, за 9 месяцев 2001 г. на территории Москвы было зафиксировано около десяти тысяч нарушений в установке рекламных конструкций. Правда, по словам представителя объединения административно-технических инспекций столицы Сергея Ищенко, в 1998 г. их в городе было зафиксировано еще больше – 14,5 тысяч. Наиболее частым нарушением является установка рекламных конструкций до полной подготовки всей документации, дающей право на их размещение. За 8 месяцев 2001 г. инспекция насчитала в столице 6,5 тыс. подобных конструкций и демонтировала за это время более пяти тысяч, сообщил Ищенко. А основные нарушители – мелкие и средние рекламовладельцы.

Разговор коснулся и содержания рекламных щитов. Мосгордума намерена принять закон об особенностях распространения наружной рекламы в столице. Депутат МГД Андрей Широков, в частности, рассказал, что в этом законе необходимо ограничить размещение в городе рекламы сигарет, алкогольной продукции, а также использование в рекламных текстах и изображениях эротики.

Помимо этого, для замены устаревших рекламных щитов и внедрения современных технологий и материалов в течение трех месяцев планируется разработать сборник типовых рекламных конструкций, рекомендуемых для применения в Москве. До 31 января 2002 г. правительство города собирается провести обследование всех средств наружной рекламы и информации, для которых ранее не был установлен срок эксплуатации. Это рекламные установки на крышах, транспаранты-перетяжки, настенные панно площадью более 20 кв. м и щиты размером 3х6 м и более. По результатам обследования устаревшие конструкции будут заменены.

В прошлом году доходы городского бюджета от рекламно-информационной отрасли составили 808 млн рублей. В этом году, как ожидается, эта цифра возрастет на 10%. Однако, по мнению экспертов рекламного рынка Москвы, власти столицы явно недооценивают последствий массового сокращения рекламы на улицах города. Доходы столичного бюджета в этом случае упадут в несколько раз.