Что сегодня меняется? Хотя бы изменилось то, что Интернет начал усиленно выдергивать из рук читателя бумажные издания, заменять их виртуальными и предлагать если не всеобъемлющий охват возможной покупательской аудитории, то по крайней мере - самой платежеспособной ее части.

Какая же на сегодняшний день рекламная площадка эффективнее, сложно сказать. Так и в Интернете предметом спора является эффективность баннерных сеть и серверов. Разумеется, чтобы точно что-либо рекомендовать, надо знать конкретную задачу. Одни задачи требуют широкого охвата масс через наиболее развернутую баннерную сеть или популярные развлекательные сервера, другие можно решить, настроив показ баннеров через обменную сеть посетителям некоторой группы серверов или пользователям из конкретных подсетей, третьи требуют ограничения аудитории посетителями специализированных серверов и информационных систем, четвертые могут быть решены только с помощью прямой адресной рассылки по электронной почте.

В любом случае, когда многие фирмы пытаются организовать сеть адекватных рекламных площадок в соответствии с задачей клиента, им не стоит пытаться переформулировать задачу под свои возможности. Наверное, побеждает тот, кто не старается предложить универсальное решений, тот, кто работает с каждым клиентом отдельно, учитывая его уникальные условия.

Баннер дешевле, чем полоса в журнале. Но ведь он и существенно меньше? Ответом на этот вопрос является словосочетание "баннер-сайт", которое определяет структуру практически любой рекламной кампании в Интернете. А маленький баннер на популярном сайте, например, известной и читаемой газеты, привлечет внимание, отложится в памяти и заставит снова и снова нажимать на него. И надо помнить, что это не однодневный показ, не раз в месяц или неделю промелькнувшая публикация даже с цветной картинкой.

Вне зависимости от того, где, в какой форме и в каком объеме размещается реклама в Интернете, рекламодатель оплачивает размещение только тех материалов, которые непосредственно привлекают внимание посетителя - рекламный баннер, кнопку, текстовый или HTML-инфоблок, краткий пресс-релиз в рассылке по электронной почте. Вся "подводная часть айсберга", полные материалы рекламной кампании, подробные описания условий, услуг и товаров, плакаты, статьи, справочные материалы, развернутые обращения к читателям и любые другие данные, ориентированные на то, чтобы убедить посетителя в необходимости рекламируемых услуг, размещаются не на рекламных площадках, а на собственных отдельных страницах или целом сайте, посвященном данной рекламной кампании и размещенном на базовом сервере фирмы.

Однако та же самая рекламная статья, написанная журналистом-профессионалом, не ограничивается только задачей рекламного характера, вернее, это тот путь, при котором читатель получает информацию о фирме или сфере услуг в удобочитаемой форме. Так, она останется в памяти, а последующие за ней статьи как бы дополнят первое впечатление и добавляют детали и возможности. При этом должна быть грамотная с точки зрения дизайна и структуры организация как самого сайта, так и размещения материалов.

Когда Интернет-компания выходит на освоение пространств рекламы в Интернете, специалисты компании опираются на данные систематического аудита рекламных пространств русскоязычного Интернета, анализа не только количество посетителей на каждом профессиональном, серьезном, качественном сайте, но и качественные характеристики аудитории - возраст, пол, профессию, место работы, уровень дохода, близость к принятию решений в масштабе фирмы, место жительства, частоту появления на сайте, предпочтительную форму получения информации и предпочтительное время суток получения, круг интересов.

Имидж сайта, его партнеры и конкуренты, его рейтинг в многочисленных частных системах сбора и обработки статистики посещений не менее важны, чем данные независимого аудита.

Поэтому, говоря о возможностях размещения рекламы в Интернете, это не будет предложением "раскрутить сайт", это всего лишь реклама продукции компании, ее услуги или партнерские предложения с использованием всех возможностей Интернета, включая корпоративный веб-сайт компании и специализированные промежуточные страницы, обслуживающие собственно рекламную кампанию.