35 лет прошло с того дня, когда на советский рынок прорвался первый западный продукт народного потребления. 16 ноября 1972 года американская компания "Пепсико" объявила о продаже в СССР напитка под названием "Пепси-кола".

Слухи об этой торговой марке до граждан Страны Советов если и доходили, то только благодаря скандальному судебному процессу 1930-х годов, когда "Кока-кола" пыталась запретить компании "Пепсико" использование слова "кока" в названии напитка. В борьбе за американский рынок "Пепси" проигрывала "Кока-Коле". Но зато президент "Пепси" Дональд Кендалл был большим другом перспективного политика Ричарда Никсона.

В 1953 году Никсона избрали вице-президентом, и дела "Пепси" пошли в гору. В 1959 году в Москве открылась первая в истории национальная выставка США. Тогда многие компании из политических соображений отказывались представлять в Москве свою продукцию. Кендалл же дал согласие, вложил много средств, и его критиковали за то, что компания ввязалась в этот проект.

Представлять американское правительство на выставке должен был именно Никсон. Кендалл не замедлил воспользоваться шансом.

"Вечером, - вспоминал он, - накануне открытия выставки, был обед в посольстве. Послом тогда был Томми Томпсон. Я признался Никсону, что у меня большие проблемы дома, и сказал: 'Мне нужно, чтобы у Хрущева в руках оказалась пепси, не то мне несдобровать".

Никсон ответил Кендаллу: "Не беспокойтесь, я подведу его к вашему киоску".

Будущий президент сдержал обещание. Кендалл предложил Хрущеву сравнить пепси из Соединенных Штатов и аналогичный напиток, изготовленный в Москве специально для выставки, выразив уверенность, что в СССР можно делать пепси не хуже, чем в Соединенных Штатах.

"Хрущев, - вспоминает Кендалл, - попробовал обе и объявил: "Московский напиток намного лучше, чем пепси-кола, сделанная в Нью-Йорке". И стал предлагать московскую пепси окружающим со словами: "Вот хорошая пепси-кола". Пресса, конечно, посходила с ума. Наш рекламный лозунг в то время был "Будь общительнее, пепси поможет!". Фотографии разошлись по всему миру. В газетах на первых полосах были снимки Хрущева, угощающего пепси-колой, а подпись под фотографией гласила: "Хрущев хочет быть общительным".

В 1968 году Никсон был избран президентом, и в Кремле решили подобрать к нему надежный ключик. Им оказался Дональд Кендалл, давно стремившийся начать продажи "Пепси-Колы" в СССР. По совету Томми Томпсона, посла США в СССР, Кендалл предложил менять пепси на водку.

Он вспоминал: "Томми Томпсон... говорил мне: "Если хочешь иметь с ними дело, нужно забыть о прямых денежных сделках. Только бартер". И еще он сказал: "Русские вне себя из-за смирновской водки. 'Смирнофф' выглядит как русский продукт, а разливают ее в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им пепси в обмен на русскую водку".

На торжественном приеме вечером председатель совета министров Косыгин предложил бартер: литр водки в обмен на литр концентрата пепси. Этот рассказ Кендалл дополнил забавной подробностью. Он утверждал, что подвыпивший Косыгин отдал ему еще монополию на продажу в Соединенных Штатах советского коньяка и советского шампанского.

Договорившись с президентом "Пепсико", СССР получил 139 млн рублей чистой прибыли, 10 цехов по розливу "Пепси", первый из которых открылся в Новороссийске, и привязанность американского народа к русской водке.

В 1982 году в ЦК КПСС подготовили справку о работе "Пепсико" в СССР: "На основе долгосрочного соглашения с корпорацией "Пепсико" (США) в Советский Союз с 1973 года поставляется оборудование для 10 цехов для производства напитка "Пепси-кола", а также концентрат для его приготовления. В настоящее время уже построены 8 цехов, в том числе в гг. Москве, Ленинграде, Киеве, Новороссийске, Ташкенте, Таллинне. В этом году завершается строительство еще двух цехов в гг. Алма-Ате и Сухуми. Производство напитка "Пепси-Кола" осуществляется в соответствии с компенсационной сделкой, которая предусматривает поставку в США водки "Столичная" взамен оборудования и концентрата напитка. За период с 1973 года по 1981 год отгружено 1,9 млн декалитров водки "Столичная" на сумму 25 млн долларов. Напитка "Пепси-кола" за указанный период выработано 32,3 млн декалитров, от продажи которого получено 303,3 млн рублей или на 139,3 млн рублей больше по сравнению с продажей водки".

Избранный в 1976 году президент США Джимми Картер назначил взамен Кенделла главой Американо-советского торгового совета (АСТЭС) президента "Кока-Колы" Дж. П. Остина. Пользуясь близостью к Картеру, Остин смог пробиться на прием к советским руководителям и договорился о возможности выпуска своей продукции в СССР. Правда, во избежание конфликта с Кендаллом "Кока-Коле" позволили выпускать только "Фанту", которую предлагали спортсменам на проходивших в Москве в 1979 году чемпионате мира по хоккею и Спартакиаде народов СССР. Приехавшие в Москву на Олимпиаду-80 зрители могли в равной мере наслаждаться "Фантой" и "Пепси".

Как вспоминают те, чье детство пришлось на 70-е-80-е годы, бутылка "Пепси" стоила в те времена 45 копеек. "При этом бутылки потом принимали обратно за 10 копеек. Бутылки были нестандартные. Перед сдачей в некоторых пунктах требовалось отклеить этикетки, они смывались под горячей водой или бутылки отмачивались ночью в ванной".

Пробки тоже шли в дело - популярна была азартная игра на пробки от бутылок. "Пробки с картинками были дороже, чем простые. Рейтинг был такой:

- простые
- от жигулевского пива с тиснеными цифрами
- потом пепси и фанты
- потом пробки от импортного пива с редкими рисунками"

"Родители пытались противостоять нашим требованиям "Пепси-колы" страшной историей, как "одна женщина шла через дорогу, разбила бутылку "Пепси-колы", "Пепси-кола" пролилась на асфальт и проела в нем дыру".

"Появились рассказы про то, что если оставить бритву (лезвие) на ночь в стакане с Фантой, то бритва растворится без остатка".

"Ходили страшилки, что, мол, если кусок мяса на ночь положить в блюдце с Пепси-колой то к утру ничего не останется (от мяса)".

Один из блоггеров рассказывает про первую в СССР линию по производству Пепси-колы в Новороссийске: "Я лет в 13 работал там 3 недели... на линии, где пустую тару выставляли на конвейер. Пепсикольная линия сильно отличалась от обычной лимонадной - прежде всего, поразила чистота, все было белым и сверкающим. Из людей была одна женщина - она стояла в самом конце и следила за тем, чтобы пробками правильно запечатывало бутылки. Если где-то был перекос, она просто снимала бутылку с конвейера, удаляла пробку и ставила бутылку рядом с собой. Можно было подойти и взять попить свободно - на территории пивзавода работникам можно было хоть упиться любым лимонадом...

А еще там я узнал, как пепси делается "из концентрата и по технологии компании "Пепсико". Концентрат приходил в опломбированных пластиковых канистрах емкостью 8 с чем-то литров. За тем, чтобы этот концентрат не попал в какую-нибудь химлабораторию, строго следил представитель компании. Впрочем, многие работники предпочитали выносить с завода не пепси, а именно его - потом удобно было разбавлять какой-нибудь минералкой".