Ричард Коэн

Бритни Спирс приносит экономике США 110-120 млн долларов в год

Самой полезной новогодней журналистикой нас порадовали не обычные источники – Newsweek, Time и другие, а Portfolio, деловое издание. Оно перечислило огромные суммы, которые приносит Бритни Спирс не только себе самой, но и другим: переживающей трудности экономике США она ежегодно обеспечивает 110-120 млн долларов. Это явление Portfolio называет "промышленным комплексом Бритни" (Britney Industrial Complex).

Вездесущность Спирс не вызывает сомнений. Ее освещают в СМИ так, как о том могут только мечтать лишь диктаторы, суверены или абсолютные монархи. "С января 2006 года по июль 2007 года Бритни появлялась на обложках People, Us Weekly, In Touch, Life & Style, OK! или Star 175 раз всего за 78 недель", – повествует Portfolio. Добавим еще статистики – на Yahoo ее имя занимало первое место среди поисковых запросов на протяжении 6 из последних 7 лет. Ее скатывание на второе место произошло в 2004 году, когда ее обошла Пэрис Хилтон – мрачный-мрачный год для нас всех.

Portfolio указывает, что один ночной клуб в Лас-Вегасе продавал места рядом со столиком Спирс по 50 тыс. долларов (хотел бы я прочитать историю об этих людях на первых полосах газет). Сама Спирс, по сообщениям, получает от 250 до 400 тыс. долларов за одно только появление на мероприятии, что наполняет новым смыслом наблюдение Вуди Аллена о том, что "90% успеха в жизни обусловлено публичными появлениями". По расценкам Спирс, Вуди, несомненно, маячил бы на публике в течение 100% времени.

Точка зрения Portfolio (и моя) такова: Спирс – это большой бизнес и рассматривать ее нужно именно в этом ключе. Сама она до сих пор зарабатывает огромные деньги – около 9 млн долларов в год, указывает журнал – и, вероятно, ее личное состояние достигает 125 млн долларов. Однако другим она в некотором роде приносит столько же. Одно фотоагентство, X17, продало в 2007 году фотографий Спирс на сумму 2,5 млн долларов, и хотя агентство заработало на Бритни не больше, чем сама Бритни на себе, агентству не нужно было платить Кевину Федерлайну 35 тыс. долларов в месяц в виде экс-супружеской и "детской" компенсации.

Промышленный комплекс Бритни – это полезный инструмент, который позволяет изучать не только Бритни Спирс. Он также объясняет, почему поддержка Хиллари Клинтон так разительно отличалась в Айове и в Нью-Гемпшире. В ночь выборов в Айове Клинтон окружила себя знакомыми лицами, часть которых была уже не так молода, в то время как Барак Обама появился на фоне молодых лиц, излучающих феромоны. Для Нью-Гемпшира Клинтон омолодила свою группу поддержки, что сформировало впечатление, что она так же, как и Обама, несет ветер перемен.

Основная разница между молодыми и старыми людьми заключается в том, что первые тратят свою последнюю копейку на любое, что привлекает их. Почему бы и нет? У них, как правило, нет детей и кредитов и страха, что их босс растратит на любовницу деньги, которые лежат на 401 корпоративном зарплатном счету. Посему маркетологи просто обожают молодежь, обихаживая ее, чтобы она залезла в карман и достала последний грош. Это – краткое объяснение того, почему мы начали считать молодежь по определению мудрой и способной заглядывать в будущее. Маркетологи лгут молодым так же, как мужчина, добивающийся женщины, твердит ей, что она прекраснейшее из созданий, чтоб ему провалиться на этом же месте. В Америке потребитель не может быть неправ.

Промышленный комплекс Бритни, представленный Portfolio, иллюстрирует потребность экономики в знаменитостях. На производстве фигур, которые привлекают молодежь, можно заработать особенно много. Спирс была одной из них, хотя в возрасте 26 лет она и перешла этот демографический барьер. Однако широту ее силы привлечения невозможно оценить целиком и полностью. Например, в своих доводах Portfolio не измеряет ее ценность и стоимость для утренних телешоу – Today и др. – которые в любой день являются этаким приложением к журналам для поклонников знаменитостей. Также не измерена ее стоимость как вызывающей общий интерес темы для обсуждения во время встреч в офисе около кулера. Даже эта колонка в некотором роде нажилась на ней.

Проводить экономический анализ Бритни Спирс – это одно, и совсем другое – пытаться не видеть в ней печальной, осовремененной версии грузного боксера-профи, сражающегося за деньги, из многочисленных черно-белых фильмов. Она приняла на себя слишком много ударов, и скоро те, кто притянулся к ее фигуре, сойдут с дистанции. Как отмечает Portfolio, промышленный комплекс Бритни отражает экономическую правду – и это еще одна из причин, чтобы назвать экономику "мрачной наукой".