У нас с вами, хотим мы этого или нет, мышление рационально лишь на 10%. Остальные 90% достались нам от предков и представляют собой мышление мифологическое.

И в 90% случаев мы именно "верим или не верим", а не обдумываем и взвешиваем. Эта человеческая особенность вовсю используется глобальной бизнес-машиной.

Мифами до зубов вооружена реклама, ежеминутно атакующая сознание и без того слабого пола.

Итак, самые популярные рекламные ходы, на которые покупаются, притом в прямом смысле этого слова, женщины…

Миф Первый – для продвинутых блондинок

"Крем ночной регенерирующий с коэнзимом Q10"

Блондинки делятся на две категории — у одних после школы остался дневник с двойками и стойкое отвращение к науке, у других тоже двойки, но наукой они восхищаются. На последних и рассчитаны многочисленные научные слова типа "протеинов", "хитозанов","кератинов", "коэнзимов".

Сразу вспоминается жевательная резинка с карбамидом. Ну, много бы нашлось любителей жевать "Дирол" с мочевиной? А тут — всего лишь синоним, а эффект какой! То же и с другими высоконаучными словами. Скажем, протеины — то же самое, что и белки, а коэнзимы — не более чем банальные витамины.

Миф Второй – для блондинок-почвенниц

"Натуральная косметика для здоровья вашей кожи"

Этот миф рассчитан на ту неохваченную прежде группу блондинок, испытывающих отвращение к науке вообще и к новым технологиям в частности. Стремясь назад к природе, эти несознательные гражданки учат йогические асаны и переходят на сыроедение. Причем пища считается тем лучше, чем меньше при ее выращивании использовалось достижений цивилизации. Ближе к корням, одним словом.

Таких людей реклама завлекает словами "натуральное","природное", "естественное", а те и рады тянуться к помеченным заветными ярлыками баночкам. Ведь "экстракт шелка" звучит всяко лучше, чем изо-пропано-бутанол, правда?

Продвинутых любителей натурального не особо беспокоит, что все эти "природные соединения" тоже называются по химической номенклатуре формулами на три строчки. Да и степень безопасности веществ совсем не их природностью определяется. Наглядный пример: яд бледной поганки — ничего искусственного, а толку?

Миф Третий – для подопытных шатенок

"Эффективность 98% — доказано результатами клинических испытаний с участием 40 (60—80) женщин"

В рекламе косметических средств часто присутствует подобная фраза: "Эффективность 98% — доказано". В инструкциях к дорогим кремам есть и более-менее честное дополнение: "Согласно результатам клинического теста с участием 40 (60—80) женщин по собственным оценкам испытуемых". Комментарии излишни – если читать то, что написано мелким шрифтом в самом низу инструкции.

И еще о тестировании. Сейчас стало модно писать, что "мы, сердобольные, не мучаем животных и не проверяем на них новые косметические средства". Сразу в голову приходит анекдот про вегетарианцев:"Вегетарианцы не едят мяса не потому, что любят животных, — они просто ненавидят растения". Так же и тут. Если нет тестов на животных, значит, в конечном итоге, новинка будет проверена на людях.

Никакими экспериментами in vitro (на клеточной культуре) не заменишь эксперименты in vivo (на живом организме). И тут вопрос: кого больше жалко — мышку, кролика или человека?

Миф четвертый: для черноусых брюнеток

"Крем-эпилятор: удаляет волосы безболезненно и навсегда"

На такие рекламные призывы критично настроенная народная молва ответила другим мифом: "если удалять волосы, особенно на лице – только сильнее начнут расти"

И обязательно начнут, если пользоваться для удаления волос бритвой или этим самым кремом для удаления волос. Принцип действия крема тот же, что у бритвы – он только лишь размягчает волос, чтобы легче брить было, и после такого "удаления" уже через пару часов пробиваются жесткие толстые волосы.

Механическую или химическую эпиляцию я, не будучи садисткой, советовать не буду – не в человеческих это силах, рвать волосы пучками и с корнем, а потом долго охранять воспаленную кожу ноги от малейших прикосновений – даже, ветерка.

Но и, не будучи садисткой, не посоветую холить усики, бородку и другую нежеланную растительность. Сегодня, чтобы быть красивой и обладать гладкой кожей – не нужно страдать.

Достаточно прибегнуть к самому безопасному и эффективному методу удаления волос Элос: это не только абсолютно безболезненно и даже приятно – волосы удаляются раз и навсегда, а кожа на обработанных участках становится нежной и гладкой.