В современных исследованиях версия большей привлекательности женщин со светлыми волосами не находит подтверждения: брюнетки не менее популярны у представителей противоположного пола, чем белокурые соперницы.

В недавно проведенных исследованиях лондонского Университета Сити приняли участие 468 мужчин, которым предложили описать одну и ту же модель со светлыми, темными и рыжими волосами, выполненными с помощью цифровых технологий. Эксперты отмечают, что светлым волосам отдавали предпочтение блондины, а брюнеты выбирали вариант с темными волосами. При этом блондинки казались опрошенным менее умными и более доступными.

53 процентов признались, что блондинки действительно котируются выше, но большинство заявило, что лично для них это не имеет значения. Результаты исследования также свидетельствуют, что представители разных культур имеют довольно схожее отношение к цвету волос. Из 130 мужчин и 112 женщин, которых попросили разложить в порядке предпочтения 12 изображений людей с различным цветом кожи и волос, большинство выбирали светлокожих брюнеток.

Зато в пользу блондинок говорит эволюционная теория, согласно которой мужчина Ледникового периода предпочитал именно их. Канадский антрополог Питер Фрост утверждает, что нехватка мужчин из-за смертей на охоте привела к повышению статуса блондинок за счет того, что их внешность выделялась на общем фоне.

Фрост доказывает, что ответственным за изменения цвета волос в Европе стал генетический оттенок MC1R, который невозможно воспроизвести искусственным окрашиванием. Благодаря нему, волосы натуральных блондинок медленнее тускнеют с возрастом и дольше указывают на молодость и плодовитость их обладательниц, которых и выбирали чаще других для продолжения рода.